本土服装品牌欲被认可 需从消费者心理需求入手

　　在谈到本土品牌如何被消费者认可的话题，业内人士认为，这还需要紧紧抓住消费者的心理需求。

　　在“吾衣坊”区域拓展人孙飞看来，中国消费市场格局变革至今，已经是几家欢喜几家愁，愁的不知市场变迁与之变革，喜的动作之快已引领潮流。国内市场已有邻居日本为榜样，很多的经验管理已经经历了市场验证，而更多现在进入中国的品牌，还处在最低端的产品与营销手段，也比国内品牌高出几个段位，当然也会循序渐进的把日本元素全部倾囊相出，当消费者慢慢被调动出喜好之时，也是他们得利之时，当国内消费市场经过洗礼与搅局者暴风雨般的轰炸后，国内市场也会像雨后春笋般慢慢允起，但在此刻，我们是该以静制动求安稳，还是拼搏努力去研究消费者之所喜好，也关乎最终的结局。

　　孙飞介绍，无印良品已在研究生活格调之时，也把衣食住行关乎每个人的日常都会激发出来，当生活质量提高消费者就会更注重精神层面，也更会去学会如何生活，这也是他们占领每个层级市场的策略。

　　创办于2014年3月的服装品牌“吾衣坊”，在模式上模仿了优衣库，并针对中国的区域市场进行创新，走出了一条国产服装品牌的升级新路。孙飞认为，在一二线城市，服装品牌的竞争已趋饱和，从三四线城市起步，面临的竞争压力要小很多。本土品牌只有在三四线城市先练好内功，才有机会跟这些快时尚品牌一较高下，吾衣坊最终的目标还是希望将门店覆盖到全国市场。

　　孙飞坦陈，任何一个优秀的品牌总有其独特的优势与被认可得点，而消费者也总能被他的优势去吸引过去消费。国内一些服装品牌起源时候都是从单品起家，然后在此基础上继续扩充品类，从而成为第一，并有较高的价格优势，就算现在我们也能想到很多以专注专业品类的品牌，像阿迪、耐克等等，足球和篮球就是他们的天下，其他品牌进入市场也很难再去分一杯羹。尽管而现在也有很多品牌开始沿用这些品牌的发展轨迹，也以专注自己的专业性为目标，像跑步鞋领域，newblance，斯凯奇也把户外跑步鞋领域细分出来来占领市场，而这些也都是常年积累与专注的结果。

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在日前表示，在谈论价值回归、产品为本时，在追求“做得好”与“卖得好”的同时，我们也需要考虑如何构建商业文明与引导消费文明，企业的社会责任是以人为本、环境友好、公平竞争、消费安全，那么社会的企业责任就是政策公平、环境稳定、人民文明。企业的社会责任与社会的企业责任相辅相成，才能造就伟大的行业、伟大的品牌。