互联网遇上电影，机遇在这里：全新运营模式+特商业模式

互联网与电影，两个同样炙手可热的行业能碰撞出怎样的火花？在刚刚开幕的第19届上海国际电影节上，从12日到15日的17场论坛中，包括“互联网+电影”“影游互生”“VR电影”等，有5场都和互联网直接挂钩，似乎正是两个行业亲密关系的写照。

2015年，中国电影市场票房440亿元，以目前平均年复合增长率37.17%的增速计算，三年内将超过1000亿元，普华永道会计师事务所则在研究报告中表示，到2017年中国电影票房收入预计将超过美国，成为全球票房领导者。

在这个巨大而火热的市场中，互联网巨头的身影不断闪现。在2014年的上海国际电影节上，博纳影业创始人兼CEO于冬就曾表示，未来“BAT让我们干什么我们就得干什么”，而两年时光倏忽而过。“从线上售票到观众培育、发行推广，互联网进入电影行业，更多带来的不是钱，而是互联网思维，带来了新的运营模式和商业模式。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿如是说。

在线票务遭争抢

5月15日，阿里影业公告显示，旗下在线售票平台淘票票获得17亿元A轮融资，整体估值达到137亿元。5月28日，光线传媒[0.82% 资金 研报]以47亿元的现金和股票收购在线售票平台“猫眼电影”57.4%的股权，尽管后者2015年利润仅有2.38万元，但估值依然达到了83.33亿元。而在这两家之外，腾讯旗下合并了格瓦拉和微票儿的微影时代，同样估值超过100亿元。在这个看似极度细分的消费互联网领域，“角兽”群雄并起。

在线买个电影票有什么稀奇？从团购时代用户不就习惯了吗？一些数据将打破这种成见。来自市场研究机构的数据显示，2013年在线票务收入规模为48.64亿元，不到其他票务收入169.10亿元的三分之一。然而，在2015年，在线票务收入就已经达到了317.60亿元，在全年总票房中占比高达72%。而在2016年一个季度，在线票务市场份额更高达80.31%，但其中团购电影票份额仅有11.23%，在线选座方式成为用户购买电影票时的主流。

这种购买方式的变化，正来自于在线售票网站的重金投入。甚至在业内有种观点表示，去年国内电影票房增速接近50%，正来自于在线售票平台们的巨额补贴。的确，以今年春节假期来看，包括猫眼、淘宝电影、格瓦拉等在内，都推出了包括9.9元特价电影票在内的大幅优惠，而终7天36亿元的成绩单也让2016年春节档成为史上强。在第19届上海国际电影节“电影与资本”分论坛上，阿里影业CEO张强坦承，去年票房增速有其特殊性，“正来自于大量线上售票平台的刺激”。但他并不认同互联网平台的补贴带来的票房泡沫，认为“买票便宜方便，终究还是会刺激更多人走进电影院”。

然而赔钱赚吆喝，巨头们争抢在线票务这块蛋糕到底为什么？市场研究机构艺恩咨询研究总监付亚龙表示，在线票务平台通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务，已经成为电影宣传、发行及售票的大入口，从而在产业上下游拥有话语权。而来自光大证券[0.83% 资金 研报]的研究报告也表示：电影产业链各环节中，唯有在线票务率先实现高集中度，且在时间成本和资金成本上构成极高的进入壁垒，是实现电影产业链纵向一体化布局的制高点。在此制高点切入电影上下游的公司，将享受到愈加从容的谈判权。具体来说，票怎么卖已经成为话语权。

数据将带来新市场

有电影业内人士告诉记者，“在线票务平台背靠互联网巨头的影业公司，它们向电影项目的投资，不仅包括钱，也包括在线票务平台的流量和数据，这已经形成了一种能力”。

比如大数据。数据已经开始指导电影的宣发方式。作为电影《魔兽》的联合出品方，腾讯影业魔兽项目负责人张思阳表示，在整个《魔兽》的宣发过程，通过和传奇影业共享各种数据，指导了宣发策略的制订。“我们在意数据，通过数据可以知道用户喜欢什么，讨厌什么，他们在哪里，由此展开精准推送，比如，在预告片刚刚登录腾讯视频时，我们就发现，观看预告片的用户年龄比主流游戏用户年龄更大。”

数据的影响也在向更远处延伸。预告片播出的次数、粉丝在众筹项目上的投入热情、在线票务平台的预售量、甚至电影片名和片中主角在微博平台的热词排名，将这些综合起来的庞大信息流，将直接影响电影的排片决策甚至上游的制作方式。在本届上海国际电影节上，万达电影院线总裁曾茂军告诉记者，万达有个60人的数据团队，开发出一套“基于新媒体的大数据挖掘工具”。“我们将会对每个会员的观影属性进行分析，将这些经验提供给电影的发行方、导演和制作人。随着国内银幕数年底突破4万块，未来很多电影会分线发行，分区发行，精准化的制作和排片将成为趋势，而这些都需要大数据支持。”