2016年奥运会刺激运动用品发展，外国运动鞋表现强势

2016年恰逢四年一度的奥运会，所以这有利于运动用品行业的发展。品牌商准备在奥运会期间发布新产品。预计我们将在巴西看到许多创新产品，其中许多产品将围绕新生产科技——3D打印。

2015年后一季度，运动鞋表现好， 2016年也将延续这一发展趋势。“篮球热”逐渐平复，跑步正流行。远足运动鞋品类表现强劲，而且随着户外活动和运动相融合，这一品类将维持良好的发展势头。

由于是暖冬，所以运动服表现颓势，特别是外衣和羊毛衫。运动裤的表现也不佳。预计2016年销量将回升，但是不会回到2014年和2015年上半年那样的水平。

品牌方面，Nike和Skechers仍表现上佳。经过去年12月份的良好表现后，阿迪达斯的销量回温。

“社交健身”（指能分享健身信息的社交健身app）仍将影响运动用品行业的发展。品牌和零售商必须想出怎么利用这一趋势。在设备方面，团队运动设备仍将面临挑战，因为团队运动的参与度继续降低，高尔夫运动设备也不见增长。野营相关的设备前景广阔。随着新枪支法案的实行，我们会看到枪支购买量的增长。

在营销方面，品牌和零售商需要改变广播和纸媒的传统广告方式，转而把大部分精力花在在社交媒体上。

手机将主导电商的发展。一些分析师认为移动渠道在2016年将迎来井喷。零售商必须发展电商策略，“移动优先”。

虽然零售商很不愿意把业务低迷归结于天气原因，但是反常的天气确实会破坏正常的消费模式。

美国基本工资的提高也有利于美国运动用品行业的发展。消费者会把增长的工资用来购买运动鞋和运动服。2016年运动用品行业仍将表现突出。