认识六度分隔，考虑移动装置未来印刷的角色

　　多年来，一直有人持续利用这个概念作研究或做游戏，来描述人和人的关系，到了2008年人们从SARS扰乱人类生活的惊吓中恢复过来，SARS的扩散是人对人传染的，美国一位大学教授想要了解人际关系到底有多麽紧密，SARS病毒为何在短短的时间内，会传染到千里之外的另一个城市。

　　于是，他为人和人之间定义了一个“度”的分隔，甲认识乙，甲乙之间是1度，丙认识乙，但不认识甲，那麽丙甲之间是2度，丁认识丙二不知甲乙，则甲丁为3度，乙丁为2度…

　　在“度”的模型下，他先在美国东北角纽约的一所小学里做个实验，让所有学生去找一个认识“美国西南角圣地亚哥乡下，默默无名的农夫”的人。小学生回家问妈妈，就是1度，妈妈问住在加州的同学，是2度，同学问他在圣地亚哥的叔叔，是3度，同学的叔叔刚好认识那位农夫，那麽这个小学生和农夫的分隔为4度。这样的实验，整个学校的全部小学生和农夫的分隔平均下来只有4度。

　　同样的实验结果，发现韩国的尔小学生和釜山郊外的小杂货店老板娘之间的分隔也是4度。美国人口约3亿多，韩国人口五千多万，人和人的分隔是一样的，当这个实验被应用到两个不同国家的人之间，发现全球人与人的分隔竟然只有6度。六度分离也变成了大家用来描述“世界太小(asmallworld)”的代名词。

　　“六度分离”让我们讶异人与人之间的紧密关系，如果你想在国内印刷界要找一个同行，大概不用3度吧！短视近利的人难以在业界生存的理由不过如此罢了。

　　今天像脸书、推特（Twitter）和微博这样的社群网站把你失散多年的亲朋好友、小学同学、老同事或是同行用互联网串联起来，让一个人的快乐可以分享给许多人，快乐加了许多倍。社群网站的龙头脸书至今已经有十亿多名用户在脸书上分享资讯，广告主也愿意把广告预算投入社群网络，让自己的产品或公司形象去影响消费者的购买慾望。

　　美国每年超级杯是广告界的重要的竞技场，根据尼尔森收视调查报告，历届超级杯电视转播的平均收视率为42.6%，其中有40%是从头看到尾的观众，今年的比赛吸引力1.61亿名观众，超高的收视率让电视广告屡屡创新记录。据广告代理商估计，如果你想买今年超级杯一个30秒的广告，平均得花380万美元（约2，500万人民币），部分时段还得超过400万美元呢。

　　2013年超级杯电视直播中出现了52支广告，其中一半以上在广告後都提到了“推特”，提醒观众到推特去和朋友分享超级杯美式足球的狂热。全场比赛期间推特总共有2，410万条与超级盃有关的推文，有些广告如Oreo饼乾没在电视直播中出现，倒是在推特的推文中，被转发了几百万次不花一毛钱广告费，推特的广告效益肯定比电视广告的性价比要强多了。

　　全球人际关系不过只有6度，也就是说透过六个人的连结，你就可以找到世界上任何一个你想找的那个人，有了“互联网”把全球连结在一个网里的工具，社群网络形成的速度比SARS还快，在广告界的影响力已经让广告主不得不拭目以待。

　　今天号称为移动时代，移动网络和互联网的基础架构是共用的，但是终端大不相同，几乎每个人都有随身的移动装置，看超级杯的电视迷手上有一台手机可以分享快乐，电脑却被凉在旁边。有了移动网络，人际关系将会如何改变呢？

　　你用过“微信”的话，就知道这种免费通信app有多厉害，微信让用户发短消息、传照片、视频和声音留言不要另外成本，造成移动公司的年营收少掉了几千亿人民币，如此造福用户，两年内一下突破了3亿名用户的世界纪录。微信把手机上的联络人串起来，和你通过电话的人一定是与你1度分隔的朋友，社群网站上的朋友1～6度都有可能，这也是微信比社群网站吸引广告主的理由。

　　移动装置加上1度分隔的免费通讯APP将抢去了社群网站数字广告的风采，今天我们开始思考网路印刷，说不定应该思考移动装置在未来印刷的角色。