LED照明行业“琅琊榜”：2015年谁疯狂？

　　有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有纷争。一个LED的小小物事，无意落入江湖，随即引起腥风血雨。刀光剑影，恩怨情缘，价格利刃的饕餮饮血，规模屠刀的横扫千军。当光芒划破黑暗，也揭开人性的贪婪与智慧。世界用多少光芒，换来多少人的疯狂……

　　回顾2015年，LED照明灯具江湖动荡不安，为在武林琅琊榜争得一席地位，行业大佬们纷纷卯足了劲。然而，在经济下行、市场不给力的背景之下，灯具企业发展之路异常艰难。有人痛诉洗牌元年成为2015无法抹去的印记，有人乐见品牌逆势登榜成为称霸武林的赢家。上市、并购、价格战......风雨飘摇的年代，究竟谁主沉浮?

　　灯光幻影，叱咤江湖!

　　【上榜理由】

　　江湖年度大盛事，非灯都古镇之灯光文化节莫属。短短数日，一百八十万国内外英豪齐聚灯都，共同见证了年度美灯光秀。

　　届灯光文化节围绕“古镇梦?中山梦?中国梦”这一主题，由“光耀灯都”、“商赢灯都”、“活力灯都”三大篇章共13个主题活动组成，展示古镇30多年灯饰产业发展的历史，以灯光为媒介，文化为载体，把全球新先进的理念、特的设计、领先的科技、成功的企业管理模式、先进的市场营销方式汇聚于此。10月21日至27日，想必你的朋友圈、微博、空间早已被灯光文化节刷屏不停。“今天，你去古镇欣赏灯光文化节了吗?”更是成为朋友问候的口头禅之一。2015年，万众瞩目、全民期待的节日一定有灯光文化节一席!

　　【武林之谈】

　　中山市政协主席丘树宏：古镇灯光节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件，意味着中山将进入新的阶段，以产业为载体，文化做灵魂。产业转型需要抓手，灯光节就是通过文化这个抓手，带动古镇灯饰产业的发展。

　　古镇镇党委书记、人大主席刘建辉：灯博会是古镇灯饰产业的名片，灯光文化节则是一张文化的名片。古镇灯光文化节实质是一个产业与一个城市的互动，注重现实灯饰产品的艺术化、信息化、高技术化的元素。

　　华艺集团名誉董事长区炳文：从批发到零售，从灯饰产品到灯光文化，从中国灯都到世界灯都，“灯光文化”让我们看到未来更为辉煌璀璨的古镇。

　　【琅琊语录】

　　策马迎风，看人生起伏。啸歌书景，笑天地荒老。

　　以梦为马，驰骋流年。

　　【琅琊语录】

　　夜幕降临，华灯璀璨，从寓意“光与生命同在”的水母，到象征希望的金穗;从梦幻美丽的童话世界，到警示生态之殇的现实之镜……一百八十万江湖豪杰参与了此次文化节，品味流年以及充满诗意的奇幻想象，感受灯都古镇的魅力。灯光文化节郑重宣告古镇进入了一个崭新的时代，已俨然成为灯都古镇一张靓丽的文化名片，是古镇从灯饰商贸物流中心向灯饰设计之都、创意之都转变，从而打造新兴专业镇的重要标志。

　　风云迭起，谁能问鼎股市?

　　【上榜理由】

　　2015年，江湖动荡不安，股市风云变幻，论起一涨一跌的程度，并不比任何武林大战逊色。而沧海横流过后，方能显露英雄本色。在过去的一年中，股市经历了几番的起落与雨暴风狂，涨跌幅数字颜色绿了红红了绿。股市的剧烈震荡给整个经济带来阵痛，包括照明行业。

　　【武林之谈】

　　财经作家吴晓波：如果说中国股市从诞生的一个天起就是“怪胎”，也许没有人会反对。由于管理层把股票市场定位于国有企业融资服务和向国有企业倾斜的融资工具，使获得上市特权的公司得以靠高溢价发行，从流通股持有者手中圈钱，从而使股市变成了一个巨大的“寻租场”。

　　【琅琊语录】

　　这世间总有风雪，亦有人万死不离。

　　【江湖影响】

　　“红五月”“绿七月”......面对如此非理性的股市波动，如果上市公司态度积极，理性看待，也许在风雪万千的江湖里还能屹立不倒。然而，对于跌宕起伏的形势，国内LED相关上市企业显然缺乏积极应对的举动。

　　当股市依然处于下跌状态中，国家扶持对救市很重要，但更重要的是自救。一个敢于承担的企业是自信的，也是投资者所希望看到的，希望LED上市企业中会出现更多的积极自救举动，而不是仅仅用停牌来挡灾。

　　江湖T8灯管之战榨干后一滴血

　　【上榜理由】

　　东风吹，战鼓擂，T8灯管谁怕谁。市场容量、通用性强、进入门槛低，T8玻璃灯管、T5一体化支架、球泡灯、灯条等价格战几乎让所有LED企业没有获得利润的空间，形成了整个行业经营都处于艰难的状态。

　　6月，行业围绕LEDT8灯管展开价格大战，欧普调至9.9元，佛照推出9.98元T8灯管，将价格杀入10元以内，木林森8.8元，华强6.8元……一时间，江湖硝烟四起，血光四溅。这一战，又怎能不在名琅琊榜年度事件记上浓重的一笔?

　　【武林之谈】

　　临沂天马灯饰董事长刘同光：通过价格战可能会让一些没有实力、竞争力薄弱的品牌出局，相信价格战会让整个行业清醒，让做照明的企业清晰认识到自身定位。

　　临沂世林照明董事长刘明贤：总体来说，2015年LED照明已是无章法、无套路的状态，原来打拳的人不会打拳了。在这种剧烈动荡中，2015年是LED照明的一个分水岭，竞争也更残酷。

　　【琅琊语录】

　　朝廷自有朝廷的法度，如果心中只有自己的私利，

　　这绝非是朝廷和官场应有的风气。

　　【江湖影响】

　　“价格战”从来都不是新鲜话题，但比起“规模”、“品牌”、“技术”、“渠道”等行业人士普遍关注的问题，与企业盈利直接挂钩的“价格”似乎更能牵动广大照明企业及经销商的敏感神经。同行竞争者在价格方面的任何风吹草动，都会引起各方的高度关切。盲目无序的价格战却会使整个行业陷入普遍性的困境，后只能走入被动跟风降价的死胡同。正如琅琊榜中，静妃娘娘看似淡定雍容，但“杀伤力”极强，而产品永远是企业修炼“内力”的“武功秘籍”，保证品质、积极创新才是企业的突围之道。

　　分拆传统照明业务欧司朗轻装上阵

　　【上榜理由】

　　4月28日，欧司朗发表声明表示，公司的董事局计划掰开利润率较低的灯具业务成为一家立的公司，并通过相关决议。随后，欧司朗批准了拆分其通用照明光源业务的计划。遭剥离的这两项业务却成为中国大陆企业争相抢夺的“香饽饽”，中国买家如飞乐音响、雷士照明、木林森、佛山照明、德豪润达等巨头蠢蠢欲动。

　　【武林之谈】

　　华尔街著名投行Jefferies的分析师PeterReilly：对于亚洲厂商来说，与其在欧洲市场砸重金打基础，倒不如直接收购有强大号召力的品牌。对于中国厂商来说，这是一次千载难逢的好机会。

　　特优仕光电科技(上海)有限公司CEO席执行官殷慷：梳理众多国际照明巨头的瘦身案例，不难看出照明行业竞争日渐焦灼，无不都在做减法，砍掉亏损或前景渺茫的业务让自己轻装前行，而此时中国企业正在一个个突破收拢。这也侧面反映出，以光源、流通品为主的国际行业巨头正在逐渐丧失主权。

　　【琅琊语录】

　　谋大事者，需懂得割舍。

　　【江湖影响】

　　赤焰少将林殊复仇之路化名梅长苏，舍弃昔日容颜，跨越生死，终为七万赤焰忠魂洗雪污名;欧司朗拆分掉传统照明业务，才能轻装上阵，专注于新型领域才是企业变强的必经之路。鉴于欧司朗在照明领域的传统照明巨头IPO之路

　　【上榜理由】

　　公元2015年6月24日，欧普照明向中国证监会提交了招股说明书;然而，7月6日，证监会在官方微博称，28家拟上市公司暂缓发行后，欧普照明赫然在列。11月6日，证监会决定恢复暂缓发行的28家公司IPO。三年来，行业枭雄欧普照明的IPO之路可谓在曲折中前进，成为多次年度热门话题。

　　反观传统照明三巨头之一的三雄极光，创业板次公开发行招股书在中国证监会网站预先披露便排名第33位。在LED时代下进军资本市场领域，三雄极光开始了新的征程。

　　【高手之谈】

　　欧普照明副总裁丁龙：LED和传统照明利润率不同，目前LED属于新兴市场，市场并不透明、标准也不清晰。大的传统照明企业并没有完全涉足LED企业，小企业整体质量堪忧前景并不明朗。

　　三雄极光副总经理陈松辉：LED技术日新月异，整个转型过程中我们也花了很多心思，不断交了很多学费去跟上步伐。去年三雄极光LED产品的销售比重大幅度提升，销售额占整个公司的40%以上，今年我们的目标是60%，估计还可以得到更高的期盼值。

　　【琅琊语录】

　　谁又真的比别人都强，只不过这些年殚精竭虑，

　　只想着这一件事，自然就会周全许多。

　　【江湖影响】

　　凭借其多年沉淀的品牌优势、广泛的销售渠道网络、较强的技术研发实力和严格稳定的产品质量，欧普照明已成为传统照明大佬，三雄极光已成为国内具综合竞争实力的照明品牌之一，正如声震天下的赤焰军少帅林殊，历经地狱烈焰涅槃归来，搅弄风云、改换朝局。