2016空调库存仍居高位 各类促销将频繁发生

    全年预测仍不乐观，预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大，三是天气原因，四是宏观经济形势影响。

    虽然整体规模下降，但是，惨淡的空调市场也有亮点。结构升级速度加快，艺术化、智能化产品迅猛发展，线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。值得一提的是，1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

    未来，空调的增量市场在农村市场和改善型需求市场。在中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》中，目前中国空调市场的每百户拥有量尚不高，根据其预测，中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170~180台，农村将达到60~70台。

    购买空调的消费者群体也正在年轻化。2015年，购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%。对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示，1月~10月，变频空调的零售量份额已经占到61.3%，同比增加了近5个百分点；艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%，同比增加14.3个百分点；WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

    《2015中国高能效空调TOP10榜单》也在18日发布，该榜单分为定频和变频两个子榜单，国产品牌型号占据了优势，海尔和海信的入选型号多。在定频空调榜单中，外资品牌仅一个型号入选。而在变频空调榜单中，只有日本两个品牌共计7个型号入选。

    瑞士TOP10节能中心技术部主任胡波分析认为，胡波透露，定频空调市场能效领跑产品的平均能效水平自2010年以来不断下降，这与大部分厂商将研发和推广重点转移到了变频空调上，因此对推出高能效定频产品动力不足有关。类似的情形也出现在变频空调市场，与2010年前后不断有厂商发布超高能效产品相比，近几年各厂商不再热衷单突出超高能效概念，这说明厂商更加注重产品设计和加强实用性。