服装在2015年全球B2C电商中占比大

    近年来，在世界各地如英国、俄罗斯、中国、印度、西班牙、意大利、土耳其、墨西哥等，服装都是网络零售业的热销产品。在一些发达国家如德国等，服装销售所占比重一直稳居位。不过，在一些新兴市场如中东等，其比重明显低于消费类电子产品。2014年跨境电商B2C电子商务报告也反映了服装销售的火热程度，占到了跨境零售额的三分之一。

    对于网店以及实体店服装零售商来说，移动端以及全方位渠道购物已成为重要环节。很多买家会花很多时间在网上挑选衣服和鞋子，不过终购买也许会选择网店，也许会去实体店。在美国，网上挑选好后选择网购或者实体店购买的比例差不多。大部分德国买家表示他们买衣服网店和实体店都有，经常会比较两者的价格。在英国，“点击取货”的方式已成为买衣服时常用的选项，并成为专卖店常用的促销手段。与此同时，在韩国，接近三分之一的消费者买衣服都是通过智能手机下单的，这表明，客户端网站、应用程序的优化以及为消费者提供跨渠道的无缝购物体验非常重要。

    在中国和日本，大型网络零售商和集市化电商是消费者购买服装时的选之地。在中国服装网络零售中，天猫占据着优势，汇集了大批国内外服装品牌和卖家。在印度，2014年，Flipkart收购了时尚电商Myntra，亚马逊也在收购电商Jabong的谈判之路上。

    在美国，消费者购买服装时，先考虑的是大型零售商，其次才是鞋服品牌。2013年，Gap成为大的网络零售服装品牌之一。在欧洲，德国网络零售商Zalando和Bonprix、法国网络零售商La Redoute和英国网络零售商Asos的经营已覆盖数个国家。在英国和德国，H&M、C&A、Marks&Spencer和Next是受消费者欢迎的品牌。而在南非的服装销售中，Kalahari和Amazon占据着主导优势。在拉美，MercadoLibre和Dafiti已成为消费者网购服装的终目的地。(A12)