2016年国内冰箱产业有望小幅“回暖”

　　受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”，预计全年零售额将同比“负增长”。——这是《中国产经新闻》记者从2015（第八届）中国冰箱产业年会上了解到的情况。不过，根据中怡康的预测，2016年国内冰箱市场或许会“转正”“回暖”，预计零售额将实现小幅“正增长”。

　　中怡康数据显示，今年前10个月，国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速较2014年略有反弹。相比之下，线上市场保持较快增长，2015冰箱线上市场零售额有望次突破100亿元，占比达到13.4%。

　　根据中怡康的预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过，2016年国内冰箱市场或许会“转正”“回暖”，预计零售额将实现小幅正增长。

　　记者从年会上获悉，2015年国内冰箱行业有两件事值得关注，一是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》发布，并将于2016年10月1日起正式实施；二是酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则出台。按照新版冰箱能效标准，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，产品在实际使用中的节能能力更加重要。
中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。陈钢认为，冰箱方面新政策的推出和实施，对于企业来说既是机遇也是挑战。如果应对得当，以此为契机，还有助于企业进一步促进先进节能技术的广泛应用，支撑产业结构升级，以及提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

　　年会上，瑞士Top10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》，以进一步提升消费者节能环保意识，引领冰箱行业朝更高能效方向发展。对此，瑞士Top节能中心中国区主任郑坦表示，这说明随着我国能效标准的日益提升，一些国产品牌在国际市场上的能效已达领先水平。此次发布的能效排行榜，未考虑冰箱的耐用性、易用性、噪音等常见的评测指标，这也成为外资品牌名落孙山的原因之一。对于部分名不经传的品牌以其较低的单位容积耗电量表现抢眼，郑坦强调，这跟上述企业应对明年新能效标准实施的策略密不可分。据郑坦介绍，如此设计的主要目的是为了促进佳节能技术的应用和普及，在市场相对饱和、竞争日趋激烈的大形势下，倡导技术领先者为王。

　　业内人士认为，高能效榜单的发布利于发挥标杆企业和产品的市场引领作用，为实现绿水青山的“中国梦”做出行业应有的贡献。
 　  作者：刘启文