七匹狼

作为中国服装业家高科技上市公司，福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。

七匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，2012年七匹狼品牌广告画面在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人ta-index="1" data-type="gallery">ta-img="mod_img" alt="" />们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。2012年，七匹狼男装荣获中国消费市场具影响力品牌，茄克衫连续十二年综合市场占有率一个。二十二年来，七匹狼坚持从品质着手，不断创新，致力于为时尚商务男士打造高品质、高格调服装，是“品格男装”的代表。LOGO是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。英文专用词为“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力。2012年公司实现营业收入9.5亿元，同比微增0.46%;实现净利润1.86亿元 ，同比增长7.17%，而去年一季度增速为37%。同时，公司预计2013年1~6月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为0~15%，变动区间为2.46亿~2.83亿元。
 

在通路营销方面，七匹狼率行业之先导入CIS系统，引入特许经营。采取直营销售与特许加盟相结合的渠道管理模式，通过缜密的ERP营销信息管理、科学的营销培训以及适时的营销服务，与全国的合作伙伴形成良好的沟通与良性的互动，构建起互惠互济的共赢体。

发展至今，七匹狼全国终端网点已达3800多家，并在全国设立福建、北京、上海三大物流与信息中心，二十多个省级物流与信息分部，通过先进的信息网络系统对销售网点进行适时的物流配送服务和信息交流服务，终通过终端网络将产品和价值观传递给终端客户。七匹狼[2]世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。

从2007年起，七匹狼在全国开设多家大型旗舰店和生活馆。在多种不同风格的店铺中，七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体，全方位的诠释现代男性生活的方方面面，ta-index="2" data-type="gallery">ta-img="mod_img" alt="" />终展现一个拥有温柔、孤、英雄、领袖等多种气质的男性形象，以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵。七匹狼在商品企划方面，同时，为适应新型的“生活馆”终端营销模式，七匹狼根据产品线的多样性与定位将品牌细分为“国际设计师系列”、“经典商务/休闲系列”、“时尚商务/休闲系列”、“生活休闲系列”、“青春时尚系列”、“女装系列”、“童装系列”等多种风格，打造时尚生活家庭一站式购物的经典场所。作为中国服装品牌业务领域中的领军企业，时刻在为创造新的品牌价值而进行着挑战。而其战场，在向整个世界扩展。

在品牌传播方面，致力于营销模式的创新，七匹狼将体育与品牌相结合的模式为中国男装品牌的营销方式开启先河。2003年和2005年，七匹狼两度携手“皇马”中国行，成为国内屈一指的成功体育营销案例。两度成为皇马队“中国之旅”的一个指定服饰赞助商不仅与企业文化不谋而合，更因其国际化的经营战略——借助世界级的足球俱乐部，加快七匹狼品牌国际化的进程。

此外，通过对中国杯帆船赛、马球赛、ROC世界车王争霸赛和中国女子高尔夫职业巡回赛等重大体育赛事的赞助支持，以及七匹狼名士堂的揭幕汇聚跨界名士，展现名士风采，倡导优质的生活方式、价值理念，深刻诠释“男人不只一面”的品牌价值理念。

致力于文化价值的传承与推动，七匹狼与北京大学电视研究中心携手，成立七匹狼北大文化基金，举办文化论坛，与名家面对面，就当下时事、热点进行思想碰撞。至今已举行了多场论坛，主题由文化、艺术、中国、传媒等不断延伸，成为文化论坛当中的精品。

七匹狼还依托中国美院的专业资源平台，成立“七匹狼文化研究中心”，对中国消费者的生活水平，生活形态，生活审美取向，购买动机，国外流行资讯样本收集，未来流行趋势等生活形态进行深入研究。

与伦敦合作“伦敦·七匹狼时尚之夜”、与外交官沙龙联袂、七匹狼国际设计师系列·圣沃斯以其高雅前卫的光耀之姿跃然问世，正式宣告：中国领军服装品牌七匹狼正举步迈向国际市场等时尚活动。2011年3月，在中国国际服装博览会上，七匹狼宣布：正式收购杭州肯纳服饰有限公司，将打造国际奢侈品牌进入中国市场代理平台。体现了七匹狼不断拓展的国际视野，不仅在产品设计之中体现中外文化的融合，更致力于推动中外文化交流。

致力于忠实客户群的维护与拓展，七匹狼开展了一系列别开生面的VIP活动。厦门五缘湾海浪行游艇体验活动为全国幸运VIP提供海洋文化的切身体验；ROC世界车王争霸赛邀请VIP共同欣赏赢得了良好的口碑。

在工业制造方面，七匹狼拥有占地120000平方米的福建金井工业园区，绿化面积达到50%以上，是一座规划合理、管理规范、功能齐全、宽敞洁净的现代化工业园。园区内的七匹狼生产事业部，拥有几十条生产线，可以同时生产休闲茄克，T恤、休闲裤、正装西服西裤等齐全的服饰商品。公司不仅率先实现了各种工业缝纫设备的电子化，还对包括服装以及帽子的后整理和包装做出贡献。先进科学的ERP生产管理系统，为七匹狼构筑以数字技术为基础的现代化服装企业生产体系，同时满足国内国际客户的需要。

在社会责任方面，七匹狼不但关爱每一位狼族伙伴，更热心于社会公益事业。多年来举办并赞助各种公益活动：捐助雪灾灾区、捐助地震灾区、捐助希望工程、与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”、在全国十所大学中设立“七匹狼奖、助学金”、捐助福建省青少年基金会等，为教育和慈善事业慷慨解囊。小到捐资助学、支持基础设施建设，大到赞助中国体育、文化等公益事业，无不体现着七匹狼对身为企业公民义务的重视与认真履行。

七匹狼在创造经济价值的同时也坚持以实际行动回馈社会，并且呼吁和影响了更多企业共同投身中国公益事业，赢得了社会的广泛尊重。

作为中国服装行业的领军企业，七匹狼正在形成一种有别于其他竞争品牌的特质。肩负责任与使命的七匹狼人一直坚信：要生存，就要比别人更能适应环境，要像狼一样牢牢守住目标，相信自己、相信伙伴。

在企业新的发展阶段，七匹狼全新提炼出企业的核心价值观：诚信、责任、专业、创新。七匹狼希望在专业、创新与责任方面打造自身的狼性特质，并据此为顾客、股东和员工创造价值。

可以预见，七匹狼将在新的企业使命激励之下实现新的飞跃，为中国服饰产业的振兴贡献智慧，为新时期中国精神的崛起贡献力量！

七匹狼公司注重品牌培育经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品，更提供着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活方式。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。 4月23日消息，在日前举行的泉州鞋服论坛上，服装品牌七匹狼董事长周少雄公开透露，七匹狼不会为电商渠道打造专属款式和产品，而可能针对电商渠道推出新的品牌。
 

“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼博力、顽强执着、不停地为生存而奋斗的群体性动物，LOGO七匹狼是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。英文专用词为“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力； 墨绿色为企业标准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力。
 

品牌精神：挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴ta-index="3" data-type="gallery">ta-img="mod_img" alt="" />

品牌理念/口号：追逐人生 / 男人不只一面 品格始终如一

品牌价值观：诚信 责任 专业 创新

品牌愿景：成为中国男装一个价值观品牌

品牌定位：品格男装

品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人生

通过对男性精神的准确的把握，七匹狼公司将服装、香烟、酒类、茶品等产业统合在“男性文化”下，并围绕这一品牌文化，对各类产品进行了开发和定位；服装——自信、端重；香烟——沉重、思索；酒类——潇洒、豪放；茶品——安静、遐想。这种将男性的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业中的现象，在我国工业企业中是十分罕见的。

七匹狼的做法，先是把所有的分销商进行统一分类——谁擅长做新店推广、谁擅长做爆款、谁擅长做尾货处理、谁擅长做数据营销分析。把这些分销商按电子商务的7大块基础点分拆出来之后，各自寻找合适优秀的店铺，重点扶植，相互补充。同样是销售，只是他们的侧重点不同。

营销的方法多种多样，但每家都形成了侧重点，大大避免了同质性。与此同时，在产品上，七匹狼也会配套进行区隔——即相同的产品用营销方式进行区隔，相同的营销方式用产品进行区隔。“比如有50款销量超过800件以上的T恤，就要把款式分配给各个分销商。”不同店铺20%～30%的产品都是有区隔度的。[1]

1.1990年，七匹狼商标注册成功，是福建省一个家注册的服装商标，也是福建省一个家具有立知识产权的公司。
 

2.1990年6月，七匹狼双色夹克上市，产品畅销大江南北，被誉为“中国夹克之王”、“夹克专家”。

3.1992年，“七匹狼”商标荣获福建著名商标称号，并入选全国驰名商标。

4.1993年，七匹狼公司在行业内家全面导入CIS系统，同时“七匹狼”商标在世界30多个国家和地区进行注册，一个具个性的七匹狼品牌新形象从此诞生。

5.1994年，七匹狼被纳入驰名商标保护组织成员单位。同年8月，“七匹狼”被国家技术监督局评为“国家产品质量监督抽查合格企业”。

6.1998年，七匹狼公司通过IS09002国内国际双重认证。

7.1998年，“与狼共舞——七匹狼·刘洋男装发布会”在北京成功举行，并荣获第二届中国服装设计博览会高奖--金奖，奠定了七匹狼男装在中国服装业界中领军者的地位，这是福建省迄今为止服装行业所获得的一个一项高殊荣的奖项。

8.1999年，“七匹狼”被评选为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”；“影响中国特许经营50佳”。

9. 2001年，福建七匹狼实业股份有限公司被评为“高新技术企业”。

10.2002年2月，“七匹狼”商标获得了“中国驰名商标”荣誉称号。

11.2004年10月17日至22日由团中央、全国青联主办的2004中国青年喜爱的服装品牌评选活动获2004中国青年喜爱的服装品牌称号。

12.2003年和2005年，七匹狼两次成为皇马中国行一个指定服装，演绎“相信自己，相信伙伴”的性格男装。

13．2005年6月28日，由世界品牌实验室（WORLD BRAND LAB）和世界经济论坛（WORD EConOMIC FORUM）联合主办的世界品牌大会上，“七匹狼”入选《中国具价值500品牌》排行榜，排名第155位，品牌价值为39.3亿人民币。

14.2006年，七匹狼荣获“2004-2005中国服装品牌年度公众大奖”。

15.2007年，“七匹狼”受颁“支持希望工程 关心孩子成长”牌匾。七匹狼以实际行动回报社会，积极履行作为“企业公民”的义务。

16.2007年，北京展览馆剧场隆重举行第三届“装典中国——2005-2006中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”。“七匹狼”品牌在众品牌中脱颖而出，获得“中国服装品牌价值大奖”。

17.2008年8月，七匹狼荣获“2008中国纺织十大品牌文化”奖项，董事长周少雄荣获“2008中国纺织品牌文化建设杰出人物”。

18.2009年3月26日，七匹狼历经多品牌建设与积淀，于第五届“中国服装品牌年度大奖”中再占鳌头，荣获“成就大奖”。

19. 2009年8月29日 由中国经济报刊协会联合会员单位共同举办的“经济发展论坛”在全国政协协礼堂举行，全国经济报刊共同推荐的经济新闻人物评选同时揭晓。董事长周少雄获得十大领军经济新闻人物，暨中国服装工业年度人物。

20.2009年10月12日，中国纺织十大品牌文化推介大会暨全国纺织劳动关系和谐企业表彰大会在贵阳市召开。大会上，七匹狼荣获“2009中国纺织品牌市场开拓奖”。

21.2009年10月22日，第十届休闲服装博览会在广东省中山市拉开帷幕。在23日晚举行的庆典晚会上，七匹狼荣获由中国服装协会、中国服装设计师协会、中华全国商业信息中心等多家权威机构共同评选颁发的“中国休闲服装——具影响力品牌奖”。

22.2009年10月26日，七匹狼实业股份有限公司获得国家级高新技术企业认定。并获由福建省科学技术厅、福建省财政厅、福建省国家税务局和福建省地方税务局联合颁发的高新技术企业证书。

23.2009年11月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的第二届营销中国论坛在北京举行，周少雄董事长荣获“2009年度中国营销杰出企业家”称号。

24.2009年11月26日，由中国纺织工业协会评出的“科学技术进步奖”颁奖仪式在北京人民大会堂隆重举行。七匹狼与厦门大学合作研发的“服装行业智能计数与自动控制集成管理系统”荣获科学技术进步奖三等奖。

25. 2009年12月，七匹狼荣获全国服装标准化技术委员会颁发的《标准化工作先进单位》奖项，同时荣获国家服装质量监督检验中心颁发的《品质控制管理突出贡献奖》。

26.2009年12月16日，由福建省经济贸易委员会、福建省企业与企业家联合会举办的“第十三届福建省优秀企业家表彰大会”在福州隆重召开。周少雄董事长荣获“第十三届福建省优秀企业家”称号。

27.2009年12月17至18日，中国电视广告行业具国际性、专业性和权威性的业界年度盛会——第五届中国国际电视广告艺术节在三亚隆重召开。来自世界各地的著名电视人、广告界精英人士、影视名人明星闪耀天涯，见证这一文化盛事大奖的诞生。七匹狼国际设计师系列广告荣获“广告艺术质量奖”。

28.2010年2月27日，经届世界泉州青年联谊会代表会议选举，七匹狼实业股份有限公司周少雄董事长荣选为届世界泉州青年联谊会理事长。

29.2010年3月27日，“2009年度（第十八届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会暨‘风云2009，谁是推动中国经济增长的中坚力量’颁奖盛典”活动在北京召开。七匹狼在两项行业排名中再拔头筹，一是七匹狼茄克衫2009年市场综合占有率一个；二是七匹狼荣获“冠军之星-推动中国经济增长的中坚力量”大奖暨七匹狼茄克衫连续十年市场综合占有率一个。另外，七匹狼T恤也连续多年市场综合占有率排名前十位。

30.2010年9月，福建省七匹狼实业股份有限公司积极参与2010上海世博会联合国馆低碳生活与健康产业论坛，荣获UNITAR周论坛组委会联合特别授予的“低碳中国行”品牌战略合作伙伴特别贡献奖，并同时被授予具魅力生态服饰一个指定品牌。

31.2010年12月，在由新华社新闻信息中心、新华网等联合举办的2010年度中国企业社会责任峰会上，福建七匹狼实业股份有限公司被授予2010中国企业社会责任榜杰出企业奖。

32.2011年3月28日，七匹狼在两项行业排名中再拔头筹：七匹狼茄克衫2010年市场综合占有率一个、七匹狼茄克衫连续11年市场综合占有率一个。

33.3月27日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心举办的“2011年度（第二十届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”暨“消费市场华彩20周年颁奖盛典”，在北京国家会议中心如期举行。七匹狼在三项行业排名中拔头筹：七匹狼茄克衫2011年市场综合占有率一个；七匹狼茄克衫连续十二年市场综合占有率一个；七匹狼荣获中国消费市场20年具影响力品牌。