HM服装

HM是服装品牌Hennes&MauritzAB（海恩斯&莫里斯，H&M）的简称，由Erling Persson于1947年在瑞典斯德哥尔摩创立，主要经营销售服装和化妆品。HM大的市场在德国，其次是瑞典和英国；品牌在全球设有15个办事处，22个生产办公室，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。

HM（Hennes&MauritzAB，海恩斯&莫里斯）于1947年由尔林·派尔森（Erling Persson）在瑞典维斯特罗斯市创立，开设了自己的一个家服装店。HM成立之初只称为“女士的”（ Hennes），只销售女士服装。

1968年，公司并购销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。

HM在全球24个国家销售服装与化妆品，雇员总数超过50000人。H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家立供应商保持合作，在三大洲的28个国家拥有专卖店。

2005年，H&M请来Karl Lagerfeld，在时尚界掀起巨大波澜。

2006年，H&M的销售总额达800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。

Karl之后，H&M又请来明星级设计师Stella McCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf，推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。

H&M与设计师们的合作更上升到联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参与设计并代言M by Madonna和H&M Loves Kylie两个系列。

2007年，H&M把目光瞄准中国市场以及亚洲。

家H&M中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序幕，第二家H&M中国专卖店在成都春熙路开始营业。

H&M总部位于瑞典斯德哥尔摩，公司重要的职能部门有设计采购部、金融部、财务部、发展部、展示设计部、广告部、公关部、人事部、物流部、IT与客户服务部都设在总部。同时，公司在全球设有15个办事处，22个生产办公室负责与大约700个供应商进行沟通，22个生产办公室中，9个在欧洲，11个在亚洲，1个在中美洲，1个在非洲。

HM品牌店服装行业是一个松散的行业，在每个市场，H&M都会面对来自国际与本地零售商、立商店以及百货商店的竞争，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。H&M更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的爱。

H&M时尚年度分为两季：春夏和秋冬。采购活动与市场导向相一致，并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等不断做出调整，使时尚流行的准确性得到大优化。商品筹备时间从2~3周到6个月不等，主要由商品的属性决定。短的筹备时间并不一定好，正确的筹备时间是在价格、时间与品质方面保持平衡。