“1亿台其实不算多，我们还有很大提升空间，华为正在长跑，”华为手机产品线总裁何刚当天接受记者专访时说。
“其实，华为每年增长率不是特别高，从2012年的3200万台，到2013年的5200万台，2014年是7500万台，再到2015年的1.08亿台，但一直在保持稳定的增长，华为一直把自己定位为一个长跑选手，”何刚说。
年出货量达13亿台的全球智能手机市场厮杀激烈，大浪淘沙，每年倒下一批品牌。“我们并不太关心竞争对手，也不太强调竞争对手这一概念，我们只力求做好自己，”何刚说。
何刚认为，智能手机成功的关键在于理解消费者的需求，设计消费者喜爱的产品。对于华为来说，更多聚焦在消费者人群分析，产品规格设计，以及提升自己的核心竞争能力。
什么样的核心能力才能参与全球智能手机市场惨烈的竞争？何刚认为，以通信能力为基础是华为明显的优势。“华为已经做了20多年的通信，在这一领域，没有任何人能超过我们”。
据何刚介绍，华为每年在产品研发方面的投入不低于收入的10%，如2014年收入465亿美元，研发投入则为56亿美元。研发重点包括提升底层协议处理能力及芯片能力，并联合全球多个机构针对多媒体能力、拍照等功能展开研究。
“值得一提的是，华为非常重视智能手机的设计，在韩国、日本、美国、法国、英国都建立了设计中心，”何刚说，“可以说，包括背面指纹触控等，华为智能手机的设计正在引领手机行业设计方向。”
近年来，业界不乏智能手机设计的“山寨”现象。何刚指出，“华为也在被模仿，自Mate7发布后，不少厂商复制了这一设计”。谈到与以设计超前著称的苹果产品的比较，何刚认为，“我们有自己的优势，就是对消费者的理解更为深入，未来我们会在设计领域坚持自己的方向”。
何刚指出，华为是基于安卓操作系统的智能手机，而苹果手机iOS操作系统在优化上比安卓要好一些，因此增强软件设计是华为投入重点，“我们希望基于安卓的华为新Emotion UI操作系统，可以达到或超过苹果操作系统的使用体验”。
在庞大的中国市场，华为显然更具本土优势。何刚说，在依托中国市场的同时，华为也在迈向全球。“我们在中东、欧洲、拉美等地的销量在不断增加，我们目前建立了日本、拉美、欧洲、中东非洲的产品中心，立足当地，深入当地文化进行产品设计”。