牵手互联网+是个选择

 本报讯第十二届中国（深圳）文博会期间，届中华老字号百强榜正式发布。李锦记、全聚德[0.00% 资金 研报]、张小泉等老字号集体上榜。发布会现场，中国人民大学教授金元浦以“老字号：互联网+背景下的长尾运行”做了主题演讲。在接受本报记者采访时，他就老字号的传承发展给出了自己的建议。尽管“老字号”是传统文明深厚积淀的产物，但在金元浦看来，随着互联网经济形态的变化，长期缺乏品牌意识的老字号面临着被淘汰的危险。因此，对“老字号”企业的品牌战略进行研究具有重要意义。一份调查显示，大约只有32%的人认识老字号标志。尽管人们对全聚德、东来顺这样的品牌耳熟能详，但对其他老字号品牌则普遍不太了解。人们认为购买老字号产品主要原因是感觉商品质量好，人数大约占了59%，次要原因是注重服务信誉、品味文化、支持民族企业、作为礼品送人。金元浦举了“三只松鼠”和“北京老布鞋”的案例，“一个是新创品牌，因为抓住了消费者的痛点，成功打响。后者则是老字号牵手互联网的成功典型。”他建议说，“O2O移动互联网时代，老字号同样需要转型。比如，针对大众对老字号品牌了解不够，可以把老字号品牌集中起来，通过社交工具+网络社群+电商微商的途径，讲述老字号品牌背后的故事，让大家重新认识老字号。此外，企业自身也要进行改革，可以尝试同团购网站合作，让更多的消费者尤其是年轻人知晓老字号。这样，老字号的市场竞争力就会有所增强。”（ 董 晨）