虽然该公司预测亚马逊正赢得电商市场，预计2016年将持续这种状况，但是该公司谨慎地表示对亚马逊发展的预测有可能太保守，它也存在另一种可能：亚马逊将会失去电商市场份额，单位增长可能大幅放缓，或者将经历海外经济放缓。
那么谁有可能夺走亚马逊电商市场份额呢？该公司称可能是eBay或其他小型电商。
但那也不一定，因为根据基本情况假设，亚马逊从2015年到2020年之间有21%的年增长率，全球电商市场份额不断扩大，而且将“扩大产品范围和地理范围，同时发展周边业务”。
Cowen预计2020年亚马逊的美国服装零售总额预计将从2015年的160亿美元增长到520亿美元，市场份额从5%增长到14%。该公司列出了促使亚马逊在服装类产品制胜的策略：
·新兴的一个方品牌关系
·库存款式齐全，顾客可以随意挑选
·一流的物流发货服务
·优先购买和多URL途径
·投资技术，如服装成像
然而，华尔街不太可能注重这些，一个方品牌关系不一定会留住某些第三方卖家，这些卖家担心平台偏爱知名的合作伙伴，从而成为他们知识产权的“督察员”。
Cowen and Company注意到，亚马逊Prime会员服务会继续促进该公司电商的发展，因为它持续渗透入美国家庭中。研究中，2015年11月，亚马逊Prime会员加入家庭计划(Amazon Prime Households)从2012年12月的18%增长到39%，翻了一倍多。(编译/雨果网方小玲）