2021年已经到来，大家元旦还过得开心吗。2020是个难忘的年份，明明挺艰难，却觉得时间过得飞快，不知道各位有没有和我一样的感觉。往昔的忧伤、往昔的快乐都已成为似而模糊的回忆，仿佛一切都已归零，一切都需要重头再来，而鄙人也要开始新一年的搬砖了。
如期和大家介绍跨境电商相关的信息与观点，今天我们来看看平台与自建站怎么选择，是否非得要二选一？
首先，要先看清平台与独立站的功能指向：
平台倾向于流量思维，相较于实体店的低成本优势，需要产品与流量运营相结合，实现短时间内的用户订单的快速增加。
独立站倾向于打造品牌与消费者之间的关系，以留下印象深刻的消费体验为主要目的，突出自己品牌特色。
其次，我们得先了解一下目前的市场情况：
一些国内外的知名电商平台趋于传统化，由于经营环境的变化，平台电商的规则目前处于紧收状态，许多商家纷纷涌入做独立站，开始打造自己的品牌商品。
一些卖家觉得近段时间做平台比以前难了，主要以下几点：
1：产品供应链以及仓库储存占用的资金较大，资金转化效率不高。
2：平台管理越来越繁琐，规则变化快，怕封店、侵权等风险。
3：运营成本高，如果不继续投入推广，店铺热度降温太快。
目前独立站市场环境对商家较为友好：
1：启动成本较低，随着社交媒体软件的种类和热度的增多，带来更多机会。
2：不用遵循复杂的平台规则。
3：独立站市场较为年轻，市场容纳性更强。
4：打造自己的品牌文化是产品的核心竞争力，国家政策支持品牌跨境输出。
最后，分析一下各自的优缺点：
1：平台较为成熟，自带资源，流量稳定；独立站初级流量为零，需要好的社媒推广规划。
2：平台规矩繁多，易变；独立站规矩在合法的范围内自己定。
3：平台会抽取佣金；独立站以租金的形式。
总之，无论是选择平台也好，还是做独立站，最重要的一点是自己要亲力亲为，不要因为平台有流量就坐等收入，不要因为自建站完成了装修就觉得万事大吉，不同的选择有不同的引流和推广方式，需要从细节入手，不断完善。
