为什么这家非专业运动品牌成了美国第二大运动鞋品牌?

   2016-06-12 740
导读

斯凯奇(Skechers)运动鞋的销量在飙升。  这家美国公司2015财年的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币),同比增长了32%。根

 斯凯奇(Skechers)运动鞋的销量在飙升。

  这家美国公司2015财年的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币),同比增长了32%。根据零售市调公司NPD集团的数据,2016年前三个月,斯凯奇在美国运动鞋市场的市场份额为5%,超过了阿迪达斯的4.6%,成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。

  尽管耐克仍是地位无可撼动的霸主(美国62%出售的运动鞋都是耐克的),但斯凯奇的崛起反映了一个新的消费趋势——人们开始偏向于买更便宜的运动鞋,因为他们事实上可能永远也不会真的穿着它来跑步,那为什么要买这么贵的专业跑鞋呢?

  这对那些专业运动品牌来说是一个威胁。

  在美国市场,运动鞋里跑鞋一直是零售销量大的一个细分类别。市调公司SportsOneSource表示,这是一个次由时尚休闲鞋,而非专业跑鞋,来驱动运动鞋销量。

  摩根斯坦利的一份新报告也称,斯凯奇近来的成功部分是因为相较于篮球鞋,消费者越来越偏向于选购舒适潮鞋。人们不管自己是否要用来健身,他们只是喜欢购买运动风的服饰和鞋子,斯凯奇的高增长正是得益于这一“休闲运动”时尚。

  “运动鞋的时尚正在变化,这一波潮流让斯凯奇占到了便宜。”分析师说,“因为斯凯奇主打的舒适风变得很热门,而斯凯奇没有涉足的领域,比如篮球鞋,增长正在放缓。”

  斯凯奇的大部分增长是由旗下的步行休闲鞋贡献的,价格相比起老牌的运动鞋品牌更为适中。“步行已经被忽视好些年了,现在某种程度上又被他们激活了。”NPD集团的分析师Matt Powell在接受《华尔街日报》采访时表示。

  这家休闲鞋公司还在尝试扩大在青少年中的市场份额。流行歌星Demi Lovato和斯凯奇推出了合作款系列,并亲自出演了这一品牌的广告。

  但有分析师提醒说,斯凯奇也面临风险。比如,美国体育用品零售商Sports Authority即将关闭旗下的所有460家门店,这对斯凯奇造成一定影响,因为这一品牌也在Sports Authority的门店出售。同时,在运动鞋领域,来自Under Armour、阿迪达斯和耐克这些知名品牌的竞争压力也很大。

 
举报收藏 0打赏 0评论 0
 
更多>同类新闻
  • jilinshi
    加关注0
  • 没有留下签名~~
推荐图文
推荐新闻
本月点击排行
大家都在“看”
快速投稿

你可能不是行业专家,但你一定有独特的观点和视角,赶紧和业内人士分享吧!

我要投稿

投稿须知

手机扫一扫,查看资讯
手机扫一扫,掌上查看本条资讯
免责声明
• 
本文为小编互联网转载作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:http://www.madeinjilin.com/news/show.php?itemid=25148 。本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。。