舒兰市金星米业正往南方发货。 李静 摄
4月18日晚18:50，“稻花飘香 舒兰大米”的广告分别登上了央视-新闻、央视1套“新闻联播”前的黄金时段。与此同时，舒兰大米在新、老媒体上的宣传也全面铺开。舒兰打响了大米创品牌上高端、闯市场的决胜战役。
舒兰与五常同处在拉林河畔，而且舒兰地块还在拉林河上游。但过去很多年，舒兰大米的名气都与五常大米没法比。如今，这个局面终于得以扭转。
4月14日，舒兰市请众媒体到访，集中推介舒兰大米。舒兰市粮食局局长魏连波说：“中国好大米在东北，东北好大米在吉林，吉林好大米在舒兰。”记者深入探访，眼见为实地了解了舒兰大米的创牌之路。
舒兰方面提供了当地大米悠久的史料。长白山文化书库《文化吉林舒兰卷》中记载：自清嘉庆年间，舒兰大米一直为朝廷贡米。公元1698年，康熙第三次东巡，宿法特哈鄂佛罗（今舒兰市法特镇）4日，食舒兰稻米、捕鲟鳇鱼，流连忘返，故赐舒兰为“贡米之乡”。这段历史至今为舒兰人津津乐道。
也正因如此吧，后来黑龙江五常大米在国内的走红才让舒兰人猛醒：舒兰的平安镇与黑龙江五常接壤。每年都有不少商贩从五常过来，到舒兰市跨界收米。除相同的地域、气候条件外，舒兰有一个优势，那就是：舒兰在拉林河上游。舒兰稻田地的灌溉用水水质非常好，大米品质自然十分优良，只是从前“养在深闺无人识”罢了。
走出深闺，舒兰市近两年频繁进军北上广深，办展会、搞营销，全力宣传舒兰市大米的优势：地处北纬43至44度，正在世界黄金水稻带上；有国家认定的绿色水稻生产基地，也是全国单季水稻生产大县，更是“中国粳稻贡米之乡吉林市”的核心腹地；舒兰水稻种植面积5.3万公顷，常年产量在45万吨左右，无转基因品种。得益于良好的水源、气候、土壤及耕种方式，舒兰大米外观晶莹透亮，米粒均匀饱满，蒸煮时饭香四溢，入口滑爽……
与市场对标，舒兰市不断扩大绿色水稻种植规模，现在绿稻面积已达8700公顷，今年还要新增1万公顷。争取金字招牌：舒兰成为农业部绿色食品发展中心确定的“全国绿色食品原料水稻标准化生产基地”；舒兰大米成为中国农产品地理标志产品，还获得了市知名商标、省著名商标称号，现正申办国家驰名商标。
让大米营销同行羡慕的是：舒兰市每年能拿出200万元用于大米品牌的宣传推介。北京机场航站楼等处能有舒兰大米广告，就凭借了这个资金实力。舒兰大米现在畅销京沪等30多个大中城市，已跻身国内中高端米品行列。
打出了名气的舒兰大米根本不愁卖，现在一半产量销往省外。在舒兰市金星米业仓库内，记者看到了待发往上海、昆明、遵义等地的订单大米。金星负责人告诉记者：3月，他们刚接到山东一笔大米订单，货值865万元；在法特镇的吉林市友诚米业公司，发往云南昭通的大米正在装车……这些企业都是舒兰市大米协会的成员单位。该协会吸收舒兰7户规模粮企，授权他们统一使用“舒兰大米”商标，抱团发展。协会还聘请苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会原会长杨维龙、央视《中国美食探秘》总策划戴爱群为舒兰大米创牌出谋划策，现在看取得了明显成效。
4月18日，舒兰大米的报道在新媒体、微信朋友圈传开后，曾在吉林工作过的温州客商毛振闯看到并回复说：“我们家乡人，谁都知道五常大米。同样在拉林河畔，舒兰大米沉睡多年。”舒兰市领导在微信朋友圈发言称：现在舒兰大米不但觉醒了，而且已从地方特产商标升级为舒兰城市名片。
眼下，在法特镇法特村，有80多栋温室已开始水稻育苗。舒兰大米的新希望、新财富正在这里生根发芽。
