吉林省位居东北平原腹地，地处松花江、图们江、鸭绿江上游，水质清纯，土壤洁净，优质稻米种植面积占95%以上，条件得天厚。但长期以来，吉林大米沦入卖散米，或为知名品牌“贴牌”的窘境。
2013年以来，吉林省适应市场经济新格局，以品牌化、精品化、全产业链的生产理念，结合生态优势，实施“健康米”工程。省政府下发了《关于推进吉林大米品牌建设的指导意见》明确吉林大米品牌定位，组建大米产业联盟，搭建电商平台线上线下联动销售，全力打造大米“白金名片”。
为让吉林大米在市场上靓起来，吉林省注册了“吉林大米”商标和相关LOGO地理产品标志产品，为大米起好名。在统一品牌下，突出抓“西部弱碱大米、中部黑土有机大米、东部火山岩大米”三大优质系列产品，精选松粮、东福、梅河口等7户优势企业构建吉林大米产业联盟，授权使用商标，资源共享，抱团出击，合力打造品牌。
条件较好的松粮集团与周边13家企业组建“查干湖大米”产业联盟，基地面积增长3倍达5.4万亩，稻谷年加工能力由12万吨扩张到30万吨，并以产业园、产业联盟和生态群众保护区、三农小贷有限公司等为支撑打造产业链。近年来获得各类奖项40多个，去年跻身“中国百佳粮油企业”。统一品种、标准、品牌后，各企业生产的大米，质量稳定提高，销售明显上扬。
连续多年全国产粮一个大县的榆树市，与闻名遐迩的五常大米出产地黑龙江五常隔拉林河相望，但同样品种和品质的大米市场价格相差近一倍。经过设直营店、组织网上销售、加大品牌打造和宣传力度，“榆树大米”越来越多地出现在一线城市的大型超市货架上。江浙、两广等地客商纷纷前来订货，蓝河坝米业、吉丰米业、金裕米业的订单已满。
在确保品质的基础上，吉林省加大“好大米”形象宣传。去年，先后在海口、西安、北京等城市举办推介会20余场，每一次推介会，好吃、筋道、糯香的各类大米都被抢购一空，随之而来的大订单让一些企业都不敢轻易签收。
此外，吉林依托长春国家粮食交易中心，建立了“吉林大米网”，开展吉林大米相关信息发布、产销对接和第三方仲裁等服务，以政府形象作信誉保证，既搭建了销售平台，也确保了质量和秩序。吉林还引导地方和企业将销售触角延伸到消费者家门口，60家大米企业以“吉林大米”为统一标识，在京津冀、长三角、珠三角等地设立品牌直营店和商超专柜近2000个，并进入到大型连锁超市销售网络。各企业在淘宝、京东、1号店等开设网店276个，去年网上销售大米27万单。淘宝网好评率99.97%，“吉林大米馆”连续19个月被评为“金牌卖家”。
逐渐叫响的品牌带动了吉林大米价格稳中有增。去年，吉林中高端大米高销价每斤49.9元，低5元，平均销售价格同比提高17%。普通大米价格每斤上涨0.30元，新增产值31.7亿元。
目前，吉林正在对水稻育种育苗、基地建设、农机具补贴、流通设施、品牌宣传、资金供给以及金融担保等7个方面，梳理14条扶持大米加工企业做大做强的政策，努力引导“品牌做响、品质做优、企业做强、效益做大”。
