趋势一：行业持续回暖，品牌能否跟上步伐取决于自身经营能力
中国体育用品业联合会、中国国际体育用品博览会新闻传播负责人，体育用品行业资深媒体人崔衎衎这样分析2016年的运动鞋服市场行情：“运动鞋服是大众化市场，从经济学角度讲，它的发展遵循市场经济规律，按索洛的‘五阶段论’：成长期、起飞期、繁荣期、滞涨期、衰退期。运动鞋服行业目前已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，接下去运动鞋服又会进入到一个新的繁荣期的循环当中。加上政策及市场利好时刻刺激着消费市场的信心，未来2-3年，这个行业一定是持续回暖。而对品牌来说，就是要抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐。”
鞋服行业立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗认为，体育产业整体大环境处于上升的态势，而每个企业能否跟着快速发展还取决于自身的经营能力。从行业整体竞争状况分析，今年国内品牌受到国际品牌的冲击压力会越来越大，并且国内品牌排在第四、第五名位置的品牌，如乔丹体育等品牌受到的冲击将为明显。
趋势二：消费升级过程，高价值与设计领先的产品将更受欢迎
1.二三线品牌将面临较大压力。
“过去二三线品牌消费者，一旦发现产品或者消费体验不是特别理想，那么他们在消费升级过程中，一定会选择更专业、价值更高的品牌。”马岗认为，未来市场必然是“强者愈强，弱者愈弱”。市场需求在变化，消费升级往上走，客户将更加看重科技功能性产品。往专业性能方面选择，一定是国际品牌，如耐克、阿迪达斯就培养了大量基础性消费群体;而如果是从性价比上考虑，则是选择国内一线品牌的可能性更大，安踏、李宁现在的性价比都非常高，发展势头也越来越好。处于二三线位置的运动品牌将面临双向夹击，生存压力会越来越大。
2.设计包装理念领先的品牌更有生存空间。
崔衎衎认为，依照消费趋势，除了具备高实用价值的品牌，还有一类品牌会有发展前景，即设计包装理念领先的品牌。好的设计包装，能让目标群体产生15%-30%的购买决策，“产品设计追求美观度，外包装新颖有趣，这些都可能吸引到更多消费群体。”
趋势三：品牌回归专业化，细分领域将有更多发展机会
1.在细分运动领域做专家级品牌。
马岗认为，在全民健身热潮下，消费者将越来越青睐专业化运动装备。“特步、361°等品牌都捕捉到市场信息变化，他们需要培养一批忠实的偏专业类的消费群体。因而品牌逐步回归专业化，尤其是特步打出了‘爱跑步，爱特步’的广告语，就是意味着往专业化方面的调整;一直走专业化路线的匹克，侧重精耕篮球市场。而篮球领域又是‘兵家必争之地’，受到的挤压是显而易见的。”
“2016体博会一大新的变化是，针对越来越火的马拉松运动，专门设立了路跑装备的专区，展示包括路跑装备、运动营养、健身康复器械、体质监测设备、时尚穿戴装备等在内的品牌细分产品。”崔衎衎认为，根据市场趋势，未来的品牌，要想在消费者能够接触到的品牌信息过于泛滥的“海洋”里脱颖而出，必须做到三方面成就：
先，在细分的运动项目领域对应的装备市场，成为一个专家级的品牌。因为市场消费日趋理性化，消费水平将越来越高。其次，要实现大品牌的小制造。用更多条生产线生产细分产品，而不是集中在一处做大规模生产。因为“小制造”使得品牌商只有小库存，不会影响到资金链。再次，用信息化再造企业内部管理、外部渠道及商业模式，未来品牌都必然要与互联网相结合，安德玛就是典型案例。
2.团购定制市场发展，新品牌或可从中找到商机。
地方赛事热将继续推动相关运动装备定制团购市场发展。马岗表示，这是很小众细分的市场，或许一些中小品牌可从中找到发展机会，它能让新品牌很好地切入到运动领域。国内主流运动品牌如安踏、特步等一般是不会去推这项业务，因为术业有专攻，除非是他们的经销商专门去做团购市场，这种可能性不大。
“线上竞争往往会不由自主地集中到‘价格战’的层面上，而如果走定制之路，就可以让价格因素在消费者购买决策中，变成不那么敏感的元素，例如耐克的个性化定制球鞋，比普通鞋要贵2倍以上，但消费者愿意去购买，为什么?消费者专业而理性的心理，我们的品牌商真的了解吗?除了国际大牌，未来专攻定制类的品牌也会有一定的发展空间，因为它的集中成本较低，容易被市场接受，这也是专注专业领域的一大突破口，有利于打造成为更专业化的品牌。”崔衎衎分析道。
趋势四：多品牌运营仍是主旋律，收购会是很重要的方式
2015年年底，安踏收购英国户外品牌Sprandi，全面发力户外市场。马岗认为，多品牌运作要看阶段发展，前提是主品牌已经具备了很强的竞争力，比如主品牌已经排在行业前几名，多品牌运作是可以的。如果主品牌都没有做好，又引入新品牌，发展会很困难。