(右为贵人鸟品牌高级战略总监潘冬旎nicole)
这是一次品牌策划行为，还是意外的营销惊喜呢?
Nicole: 纯属意外惊喜。当我们得知央视选中了张杰来演唱《发光时代》，一个时间也非常惊讶。随后又了解到，今年猴年春晚主题为“你我中国梦”，而《发光时代》传递的理念是，“这是一个平凡也能发光的时代”， 二者同工同曲。在此，特别感谢CCTV，希望这歌能为亿万观众带去新年正能量。
一份品牌的初心，一个平凡人的《发光时代》
Nicole: 作为国民运动品牌，贵人鸟始终怀有一份初心，要做一个更接地气、更懂平凡百姓的品牌。无论是产品研发、市场布局，渠道建设、还是品牌沟通，都力求真正走近百姓身边，走入他们心里。
2015年初，同样怀着这样一颗赤子之心，贵人鸟把目光投向平凡的人们，提出了全新的品牌主张“我们的发光时代”。在生活的角角落落，大街小巷，每天都有无数奔跑的身影。为生活奔跑，为梦想奔跑， 为家人奔跑……每一个奔跑中的人，内心都有自己的坚持， 相信跑起来，就会遇到更美好的自己，追向更明亮的未来。他们看似平凡，恰恰是这个时代不可缺少的力量。看似弱小的微光，都孕育着内心自我的闪耀。 因此《发光时代》背后的真正含义，可归结为一句话——每一个奔跑向前的足迹，都是我们发光的轨迹，这是一个平凡也能发光的时代。
以品牌单曲作为传播爆点，运动品牌重塑内涵
Nicole: 就品牌塑造而言，贵人鸟正处在一个品牌转型期，历经初的产品和品牌硬推广，而当下更希望能和消费群软性共鸣，提升和消费者之间的情感渗透， 无论品牌的内涵价值或外延价值都需要寻找与消费者价值观的某种契合，包括传播渠道也需要融入消费者生活心态。如果说“发光时代”触动平凡消费者的内心， 在没有大量媒体投放计划的情况下， 又如何将它扩散给亿万人群呢?
我们走访了很多门店，也和很多消费者深度交流。终遵循互联网“爆点”思维，找到一个借力的原点——励志歌曲，好的音乐永远能引起听者的共鸣，有深广的感召力，引发人们的思考，能让听众感受到社会甚至整个时代所反映的普遍情感，并从中得到激励。
能找到张杰来合作这励志歌曲，也是一次惊喜。在歌手影响力排行榜上，张杰位居前列，同时张杰粉丝遍布贵人鸟消费群。他特的嗓音穿透力，让每一句歌词都迸发出强烈的情感。 感谢张杰团队的鼎力支持，还有幕后的作曲团队闻震老师，以及创意制作团队等，把一份理念，变成一激荡人心、朗朗上口的传颂之歌。
让品牌更有内容，让产品更有情怀!
Nicole: 一个概念，一单曲，一个MV，其实背后真正隐藏的是“人性”。我们深刻意识到，在今天的互联网环境下，迫切需要让商业回归人性本身。从关注人性开始延伸，覆盖品牌传播的每个环节。整个2015年度，贵人鸟品牌围绕”我们的发光时代“，展开多层次、多平台、全方位整合，传播手段上也力求创新与突破。
先，让品牌更有“内容”!制造可供消费者讨论的故事，进入公众舆论。我们推出的支励志MV，携手张杰和央视暖心导演王砺珉，强强联手，MV改编自现实生活中的真实人物故事，由张杰亲自操刀创作献声“家发光曲”。 9种人群，9个故事，平凡的足迹，不平凡的发光轨迹。MV上线数小时播放量突破10万，一周内突破百万，单曲一个月内播放4.8亿次。
其次，赋予产品“情怀”。立足“发光时代”主张，贵人鸟产品研发科技将进一步全面升级，推出发光系列全新单品。在跑鞋和服装上，都融入发光元素，传递平凡也要发光的情怀，助力每一份想要发光的奔跑足迹。
第三，夜跑赛事也发光!办城市任务式团体夜跑赛事——贵人鸟“Halo Run”发光跑正式启动，全年共经11座城市。“Halo 一词含有光圈之意。每一个为梦想奔跑的人，都是一个发光体，当无数个发光体汇聚，终将凝聚成发光时代闪亮的光圈。我们希望能通过品牌提供的平台和资源，汇聚奔跑的力量，用每一步发光的足迹，共振城市的脉膊，点亮城市的心跳，一起跑进我们的发光时代。
第四、发光公益季，为爱传递发光能量。品牌传播的同时，贵人鸟全新启动2015品牌发光公益季，用运动践行公益的力量，为爱加入了快乐的光芒，旨在传递更积极向上的正能量。公益行动包含了为“梦助跑让爱发光”：百万众筹善跑，铸造一座座会发光的运动场;“为梦捐助让爱发光”：爱心捐助和认领，每一个孩子都值得被爱;“为梦发声让爱发光”：请不要再叫他们留守儿童，他们是追光少年。
值得一提的是，各界名人纷纷加入了发光公益呼吁行动：美小江老师，黄晓明、林志玲、范志毅、孙英杰等近30位明星大咖对镜头齐呼吁“请叫他们追光少年”。每一声呼吁，都是年度美声音，通过各人群的影响力交集扩散，竭力全社会听见呼吁，从而汇聚起所有人的支持和力量， 让每个孩子成为快乐的发光体。
从发光曲、发光系列产品、发光夜跑再到发光公益季，贵人鸟2015年度紧扣发光时代主题，主要着力于互联网平台，塑造品牌影响力。通过人群洞见、全民参与和资源整合策略，完成品牌营销创新及升级，聚合现实生活中积极的力量，将全民的运动快乐因子注入到自我激励的奔跑行动中，感染、传递积极快乐的能量和鼓励，同时，为品牌未来奠定了愈加深厚的大众情感根基。
打破品牌和代理团队的界限， 更高效的合作模式。
Nicole：由于我们的传播阵地主要围绕互联网展开，因此和广告公司的合作方式，对比以往有很大不同。 我们创意合作伙伴是上海Anmy chen创意团队，合作中我们建立高效的互动模式。1、扁平化沟通，企业决策层直接对接乙方主创人员，简化中间环节，一个时间反馈确认， 极大提高决策效率。2、实际操作团队很关键，要有敏捷清晰的策略规划、快速反应的互联网思维、突破性的创意和高效的执行力。 3、忘记甲方乙方之别，在我们和Anmy Chen创意团队的合作过程中，经常忽略双方的界限，从产品策略到创意执行，反复推敲反驳争辩直到达成共识。事实证明，只有这样高效的合力模式，才有可能胜任各种形态的非常之需。
正所谓接地气，品牌才有人气，这句话来形容贵人鸟品牌战略再恰当不过。
新年伊始，也把这励志好歌送给每一个平凡却坚持发光的你。