一直以来，黄金都是中国人推的保值投资之一。然而，随着消费观念的改变以及消费阶层的递进，“中国人都爱黄金”的这一说法已经到了穷途末路的地步。尽管在前段时间金价靠稳，但是从近周大福公布的春节假期销售数据来看，似乎黄金行业依然山穷水尽。
截至2016年1月25日至2016年2月14日的农历新年期间，周大福集团零售值录得29%的跌幅，同店销售则按年下滑了28%。其中，内地零售值同比锐减30%，同店销售录得大跌为31%，此项数据是由于春节期间内地外游人数的增加导致假日消费外流，同时，经济放缓和近期股市的波动以及奢侈品消费意欲低迷的加持，让内地的零售数据不甚乐观。
反观香港和澳门的销售数据，也不太好看，由于访港内地游客的持续减少，加之春节期间香港旺角事件的影响以及零售市道的疲软冲击，零售值对比去年同期录得23%的下跌，同店销售则有22%的跌幅。而上周末香港旅游业议会披露，春节期间内地访港旅游团暴跌70%，创超10来的大跌幅，更是让香港市道在短期内蒙上更重的一层阴影。
因此，周大福预期四季度零售环境将会继续充满挑战，销售表现预计会比三季度有进一步的恶化。而集团主席郑家纯则表示会评估各家门店的情况，不排除会关闭个别分店并裁减相应过剩的员工。
上月因金价靠稳而高估市道形势，周大福等老牌珠宝品牌曾企图通过推动行业创新来挽回黄金珠宝行业的衰落，但由于这一次财报的公布，更是将原本几分希望的曙光变得渺茫。受此不利消息影响，当日午盘周大福收跌5.5%，报4.47港元。
究竟黄金珠宝行业何去何从?周大福等一干珠宝品牌相必也是压力重重。