去库存走中高端冰箱行业明年有望回暖_家电/小家电_新闻

回顾即将过去的2015年，冰箱行业整体依旧不容乐观。在近日举行的2015(第八届)中国冰箱产业年会上，来自中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速较2014年略有反弹。至于原因，大势看，无非是受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等因素的综合影响所致。

相比之下，线上市场保持较快增长，2015冰箱线上市场零售额有望次突破100亿元，占比达到13.4%。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。

根据中怡康的预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过，2016年国内冰箱市场或许会“转正”，预计零售额将实现小幅正增长。

2015年冰箱市场继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品。据中怡康在此次年会上发布的有关数据显示，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面，今年1月至10月，四门产品领跑市场，零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%，同比增速77.6%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门增势强劲，今年前10个月，零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%，同比增速更是超过200%。

从监测数据显示来看，大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。仅今年1月至10月，400升以上大容量产品零售额占比就达43.5%，较2014年全年提升9.5个百分点。此外，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”，同质化严重是其大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言，智能化尚处于摸索阶段。

因此，对于所有家电企业来说，2016年，一方面要清除大量“供大于求”的同质化家电产能；另一方面则是要通过结构转型，加大对部分中高端产能的供给。当然，随着能效新标政策的落地，节能型冰箱将更受消费者的认可。