美宝莲纽约（英文：Maybelline）是一个化妆品牌，已经成为一个个针对女性生产化妆及护肤品的公司。是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上一个支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。品牌简介
美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞一个，并建立一个条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到美宝莲肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(Vivienne Tam)进行了紧密合作。

2企业概述
在世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为一个个针对女性生产化妆及护肤品的公司。 至今已经有了105年品牌历史。

美宝莲1915年，公司创始人T.L.Williams将凡士林与煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上一个支意义上的睫毛膏诞生了。

美宝莲纽约(Maybelline)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。

美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上一个支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。

如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。 1997年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。作为中国一个个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。

美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露，应有尽有。美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hands）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单4部打造自然美。”

美宝莲纽约在中国出售的精纯矿物粉底液 销量雄踞一个，并建立一个条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

美宝莲纽约的口号是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品。美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(Vivian Tam)进行了紧密合作。

3品牌历史
　　1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上一个支睫毛膏！

　　1914年一个支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。

　　1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。美宝莲系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。

　　1917年一个款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。

美宝莲　　1991年美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

　　1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（GreatWear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。

　　2000年根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列一个。

　　1995年，美宝莲在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

　　1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。

　　1998年、1999年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国一个，并且在2002年唇膏销量又获一个，美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜。美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上为知名、为畅销的彩妆品牌之一。

　　美宝莲在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出新的时尚色彩，与国际潮流同步，把新、快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。

　　美宝莲始终致力于追求产品内在质量的完美。

　　来自美国的美宝莲(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美，为现代女性提供动人的化妆效果。多年的努力，美宝莲已成为目 前美国前三名的彩妆品牌，其产品于75年前次以“自选开架式”的销售方法出现在化妆品市场，为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便。它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究，符合国际品质标。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲更是世界大的睫毛膏制造商及创始者。

化妆品美宝莲在中国

1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。

1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国一个，并且在2002年唇膏销量又获一个，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上为知名、为畅销的彩妆品牌之一。

美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出新的时尚色彩，与国际潮流同步，把新、快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。

2009年1月12日，北京，国际一流彩妆品牌美宝莲纽约（MAYBELLINE NEW YORK）发布了其2009年春夏色彩潮流，并正式宣布与全球知名华裔设计师VIVIENNE TAM（谭燕玉）合作。

2009年美宝莲纽约的春夏色彩潮流灵感来源于自然生态与人文社会的融合，四款主题妆容——NEON MANHATTAN霓虹曼哈顿、CHINESE PEONY中国牡丹、SPRINGBAMBOO春雨青竹和BACK TO FUTURE重返未来，每组色彩都源于真实的生活，在矛盾生活状态下形成对比，冷与暖，明与暗，透明与不透明。色彩总体处于中等艳度、中等纯度，色彩性格处于中性。

在犹如秀场后台的活动现场，美宝莲纽约的两位资深明星彩妆师夏了了和Koko CHIU当场为嘉宾们演示了其中两款妆容；VIVIENNE TAM作为国际时装舞台上闪耀生辉的华裔设计师也从纽约飞赴现场，为嘉宾详细介绍了此次与美宝莲纽约的跨界合作；当模特身着VIVIENNE TAM 2009春夏新款中两套服装惊艳亮相时，众人感叹于时装与彩妆的强强联手，2009年的时尚界因此而增光添彩。后，美宝莲纽约品牌总经理鲍燕悦女士与VIVIENNE TAM共同宣布双方的正式合作，作为此次跨界合作的另一结晶，VIVIENNE TAM将特别为美宝莲纽约设计限量版化妆包。2009年，美宝莲纽约的消费者将有机会获得此款珍贵而又特别的限量版化妆包！

创立于1920年的美宝莲纽约是欧莱雅集团在中国发展为成功的品牌之一。自从美宝莲纽约1995年来到中国，便把“美来自内心，美来自美宝莲”的理念作为一种对中国女性的长期承诺履行起来，致力于帮助中国女性更好地展示属于自己的“美”，内在的美，形象的美，自信的美！

1994年，VIVIENNE TAM度在纽约举行个人时装展，她是少数把时装设计转化为现代艺术的设计师之一。1997年，VIVIENNE TAM获提名时装设计师协会奖 (Council of Fashion Designers)的佳新人奖，不久便在纽约开设其间旗舰店，此后更是声名鹊起，成为全球知名的华裔服装设计师。

4产品介绍
彩妆组合系列

　　09圣诞新品四色眼影

　　来自纽约的开架彩妆领导品牌MAYBELLINE NEW YORK，2009年冬天带来纽约新潮的圣诞派对妆容，让都会女性散发魔法般不可思议的亮丽神采！

　　MAYBELLINE NEW YORK俨然已成为‘睫毛膏’的代名词，10月份以快捷摩天浓防水睫毛膏的黄色炫风席卷浓密型睫毛膏市场，12月份再推出由亚洲实验室领导研发的纤长型睫毛膏‘魔塑长双纤膜管睫毛膏’，以魔法般的神奇科技，给睫毛不思议的纤长效果，双头设计，白纤膜管将睫毛拉长180%，黑纤膜管形成薄膜密封，锁定纤长妆效，持久妆效，却只需以温水在30秒内轻松卸除煽动人心的魔力长睫，让派对女孩可以抛开假睫毛的麻烦负担，再搭配‘眼戏色计师四色眼影璀灿钻光系列’圣诞限定新色，是派对里散发不可思议魔力神采的娇点！

彩妆单品系列

　　美宝莲果冻唇彩；

　　Maybelline睛采造型眉粉；

美宝莲　　Maybelline精灵之吻蜜唇棒；

　　Maybelline矿物质粉底；Maybelline琉金宠爱系列眼影；

　　Maybelline真彩造型眼影；

　　Maybelline真彩造型眉粉；

　　Maybelline珍珠光泽大理石双色眼影；

　　Maybelline炫色立体眼影（一种单色，一种3色）；

　　Maybelline2010年冬季“我是冰天使”限量彩妆；

　　Maybelline霓彩膏状眼影；

　　美宝莲真彩造型慕斯胭脂；

　　Maybelline梦幻慕丝胭脂；

　　Maybelline纽约绝色持久唇膏；

　　Maybelline柔润极致唇膏；

　　Maybelline色彩前线指甲油；

　　Maybelline沙龙奥秘甲油；

　　Maybelline设计师极灿钻光眼彩盘；

　　Maybelline水果冻唇蜜；

　　Maybelline水晶纯美唇膏；

　　Maybelline水晶胶原唇彩；

面部明星产品

美宝莲面部系列　　Maybelline New York 宝蓓粉嫩光采蜜乳（宝蓓隔离） SPF26 PA++

　　具有隔离、防晒、美白、提亮、保湿、粉嫩及光采7大特功效

　　精纯矿物BB家族

　　欧莱雅集团一个款BB霜，横扫各大美妆盛典，获得无数消费者好评

　　8大功效：保湿 焕亮隔离 防晒 隐形毛孔 细滑 遮瑕 控油

　　Maybelline New York 精纯矿物奇妙慕丝乳液（BB慕丝）：SPF30 PA+++适合毛孔问题及偏油性肌肤

　　Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液（BB清润）：SPF25 PA+++ 适合油性及混合偏油肌肤

　　Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳霜（BB倍润）：SPF20 PA+++ 适合干性及混合偏干肌肤

　　Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液（BB莹润）：SPF20 PA+++ 适合所有肌肤，特别是肤色较深肌肤

　　Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜水凝霜（BB啫喱）：SPF25 PA+++ 适合缺水性肌肤

 

美宝莲纽约BB家族 2013全面升级
美宝莲BB霜代言人：台湾新生代偶像， 演员/模特 陈婷妮
1. 新增“特润型”BB霜，满足干性及特干性肤质需求，将水润进行到底，和干纹脱妆说Bye-bye!

2. 全线配方升级：加入“缓释保湿因子”，24小时高效保湿，赋予肌肤水润弹性，使妆效更加持久；加入“胶原蛋白”， 增加肌底活性，提升肌肤的水润度，延长持妆时间。

3. 新增色号：在原先“白皙色”单一色号的基础上，新增“自然色”，满足不同肤色需求。

4. 新增18ML便携Mini装：更玲珑小巧，便于携带！(18ML)。

5. 包装升级：颜色更清新，信息更清晰。

1. 新款BB特润型(白皙色/自然色)：高效保湿，适合极干肌肤，长效滋润，锁水，保持肌肤通透有弹性。30ML，2013年9月上市

　2. BB清润型(白皙色/自然色) SPF 25 PA+++，清透质地，适合油性及混合性偏油肌肤，在原有单一色号的基础上新增自然色，满足同一肤质不同肤色的需求。30ML

3.BB倍润型(白皙色/自然色)SPF 20 PA+++，水润细腻，适合干性及混合偏干性肌肤，在原有单一色号的基础上新增自然色，满足同一肤质不同肤色的需求。30ML

4.特殊需求BB产品：满足特殊季节，肤质和妆效要求！BB UV SPF30 PA+++，SPF30+,高倍防晒，清爽不油腻！8种有益肌肤的矿物质，防晒同时提供隔离，遮瑕，焕亮，控油等8大功效。在炎炎夏日，防晒清透一步解决！30ML

5.BB水凝霜，满足油性肌肤需求，清爽的啫哩质地，富含富含甘油、麦芽糖醇、山梨醇等保湿元素和高保湿矿物水分子，特殊油包水科技，有效维持肌肤水油平衡，打造贴合水润妆效。即使在极干燥季节也能让你的肌肤滋润水嫩一整天。30ML

6.BB霜-莹润型，阻击暗沉，解决哑黄问题，打造粉润莹透妆效。轻松一步，立现莹润粉嫩光彩肌！30ML

矿物水感家族

　　打造自然健康的底妆，特配方：更多健康矿物质，妆容更自然贴合、更清薄透气，闪现健康光采！

　　丰沛活性矿物质水：赋予肌肤源源不断水动力，肌肤水润全天候！

　　Maybelline New York 矿物水感丝滑柔肤粉底凝霜：创新变幻质地 越揉越水 完美贴合

　　Maybelline New York 矿物水感亲肤粉底液：改善肌肤 全天水润

眉部产品

　　眉笔类适合眉毛较稀少者，眉毛轮廓需要修整，强调眉形

　　眉粉类适合眉毛较浓密，眉毛较完整者，在需要眉毛空缺处补色

　　眉膏类适合任何人群，即可勾勒线条，也可轻松上色

眼影产品

　　Maybelline New York 睛彩造型四色眼影；

　　Maybelline New York 星钻炫目五色眼影盘；

眼线产品

　　笔类打造自然妆效：Maybelline New York 轻松画柔滑自动眼线笔——吸引眼线初学者，亲民翘楚，刮起全民眼线风潮

　　膏类打造多种妆效：Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼线膏——性价比超高的口碑产品，媲美高端眼线膏产品，膏状质地易上色，持久不晕染，操作简单，引领眼部时尚潮流

　　液类打造精致妆效：Maybelline New York 极细易画液体眼线笔——极细，特的毛笔头设计，极细线条，打造精致妆容，全天候不晕染

睫毛膏产品

　　Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次叠加刷出媲美假睫毛的妆效，全天候不晕染，温水卸妆

　　Maybelline New York 巨密狂野猫眼睫毛膏——醒目包装，魅惑猫眼，狂野卷翘超级浓密

唇部明星产品

美宝莲唇膏海报　　绝色持久系列/水晶胶原系列/果冻唇彩

　　绝色系列：含有花蜜精华 持久柔滑滋润

　　胶原系列：含有胶原滋养成分抚平唇纹 饱满色泽 更滋润

　　果冻唇彩：含有纯净油脂微粒 果蜜精华，光泽透亮 不黏腻

护肤产品

　　在世界各地访问了超过5000位城市女性，深入了解城市肌肤的特别需要

　　研究中心更在污染极其严重的墨西哥城进行了“污染研究”

　　空气中的污染物附着皮肤上，在日光的作用下产生大量自由基…

　　让肌肤天然保护屏障耗损，水分流失，加速肌肤老化……

　　城市生活无限可能，城市肌肤却备受挑战你知道吗？城市中，肌肤受到环境压力、快节奏生活挑战每天都经受着着86,000 次的侵袭。

　　城市肌肤的三大问题：

　　深度污浊

　　普通洁面产品难以清除积堵肌肤的有害浊质。城市肌肤需要深层净化，同时温和祛除顽固浊质。

　　倍感干渴

　　普通保湿产品只能为肌肤表面补水。城市肌肤的细胞需要注入新动力，唤醒肌肤锁水能力，将水份吸收并牢牢锁住

　　色斑暗沉

　　普通美白产品只停留在表面美白，城市肌肤需要由内而外双效美白，击退色斑暗沉问题

　　美宝莲纽约解决城市肌肤问题的法宝：种子的力量　辣木——被西方科学家誉为上帝赐给人类的一件珍贵的礼物、奇迹之树。是用途多的树种之一。主要存在与亚洲和非洲，源自印度，生命力强韧，即使是在贫乏的土壤里也能生长。自身能产生很多能力，抵御环境的侵袭。它有着非常神奇的净化水源、清洁杀菌的作用、还有广泛的食用、保健、药用价值，被称为植物中的黄金。

　　辣木可以净化污水为饮用水：净化污水实验：受污染的水与经“辣木籽”精华净化后的水

　　试验模拟城市肌肤在没有适当清洁下的污垢和油脂水平，在注入辣木籽精华液后发生的改变

　　皮肤上试验：使用清水清洁过的肌肤和使用加入“辣木籽”精华的水清洁后的肌肤对比图片

　　说明辣木籽的作用：净化毒素、深层清洁皮肤的天然有效成分

　　辣木在美容上的运用：用来制造各种香水和高档护肤品，辣木成分用于MBL这种价位的护肤品还是一个次

　　白茅――生长于生态环境恶劣的沙漠或沼泽地方。适应性强，抗寒、抗旱、喜湿润、繁殖力强，生长迅速。具有超强的天然吸水，储水能力及极强的生命力。根茎可以吃，也可入药，被广泛运用在医药行业中。

　　白茅的功效：超强的天然吸水，储水能力

　　细胞吸水性测试：白茅精华带着大量的水分，为肌肤细胞迅速补水，瞬间提升肌肤细胞含水量59%，并持久保湿24小时。同时白茅中大量含有的矿物元素钾，可以通过改变细胞内外的纳钾平衡，促进细胞能量和水分的循环，代谢，激活细胞能量。

　　皮肤上测试试验：使用“白茅”植物籽精华滋润后的肌肤：细胞补足了水分，变得饱满，皮肤就显得特别的润泽，柔滑、细腻，有光泽；

　　红石榴——富含维他命A、B、E及两种强有效的抗氧化物——石榴多酚和花青素，抗氧化功效高出绿茶3倍，更是维生素C的20倍，能有效中和自由基，促进新陈代谢，有效帮助肌肤排出“毒素”，即时发挥美白保湿功效。

　　很多高档化妆品使用石榴籽成份（抗氧化，排除毒素，美白）

　　美宝莲试验证明：在一公升水中加入一滴石榴籽精华，就能阻隔82%黑色素生成！短短4周，肤色明显变得更均匀、更透亮，从细胞底层透现无瑕净白

美宝莲　　抗酪氨酸酶 -50%

　　抗色素沉着 -82%

　　抗氧化 (自由基) -30%

　　抗污染 -100%

　　分为洁面及护肤以及护肤后一步（隔离防护——宝蓓隔离）

　　洁面：

　　透净系列——蕴含辣木籽精华 彻底清洁肌肤顽固污浊及彩妆 清爽无负担

　　卸妆：

　　奇妙净颜系列：

　　清透卸妆晶露——蕴含辣木籽精华+水凝晶油科技一步完成透彻卸妆及清爽洁面

　　盈润卸妆油及洁面膏——蕴含辣木籽精华及白茅精华 清洁同时保湿肌肤

　　焕白卸妆油及洁面膏——蕴含辣木籽精华及石榴籽精华 清洁同时焕白肌肤

　　净彻卸妆油及洁面膏——蕴含辣木籽精华及天然净颜成分深层洁净

　　卸妆产品区别：眼唇卸只适合眼唇部使用，卸妆乳适合妆容为淡妆，卸妆油适合妆容为浓妆

　　卸妆油的使用手法：

　　第1步 无需沾湿面部和双手，取适量于掌心

　　第2步 均匀涂抹于面部轻柔按摩至彩妆溶解

　　第3步 沾湿双手继续按摩，至卸妆油乳化成白色，用清水冲洗干净

　　护肤：

　　醒润系列——蕴含白茅精华瞬间提升肌肤含水量59%，持久保湿24小时

　　精致细白系列——蕴含石榴籽精华四周令色斑渐退，肌肤由内透白

　　乳液和霜的区别：乳液含水分更多，更适合夏季使用。面霜含油脂更多，更适合秋冬季使用。通常乳液和面霜只选择一款使用即可，除非极干肌肤，只用乳液仍然不能解决问题，可以乳液和面霜一起使用。

5企业文化
　　与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。2003年12月中旬，美宝莲在纽约举行了一次活动，庆祝其中国分部开始赢利。这距美宝莲进入中国市场已近八年。 而中国市场的赢利，在美宝莲看来，是一件水到渠成的事情。一方面，像所有在中国发展的跨国公司一样，美宝莲前几年的经营，更多的是注重市场开发和渠道建设，而不是以盈利为一个目的；另一方面，随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，近年来不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的主动权。

美宝莲　　服务于追求时尚的大众

　　与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。所以，在收购美宝莲之后，根据这个品牌原有的特点，欧莱雅延续了它大众化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收购后不久，美宝莲的总部就从孟菲斯搬到了大都会纽约。从此，在海外市场，仿效欧莱雅的主打产品 ——“巴黎 - 欧莱雅”的做法，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，这么做的目的是明确的告诉消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和新的时尚。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球 19% 的市场份额。

　　在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。美宝莲唇膏的价格基本上位于 30-60 元这个区间。而资生堂的同类产品价格大都在 100 元以上，像 SK Ⅱ 这样的品牌，同类产品的价格几乎是美宝莲的 10 倍。随着非典时期的降价行为，美宝莲的产品在价格上越来越能够为大众所消费，在它们的促销活动中，个别种类的口红价格甚至已经低到 10 元，比大部分国产品牌的价格还要低，这大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的低端消费者。

　　大众化的销售渠道

　　这几年，我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。

　　美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。大型商场、百货商店虽然在提升品牌形象方面具有较高的作用，但由于渗透力的不足，远不能够满足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。而且，大型商场、百货商店中的品牌专柜动则 10 多万元的投资，高昂的租赁和管理费用，增加了品牌的经营成本，拉远了产品与消费者的距离。而超市及其它销售途径则不同，遍布各个角落的特点增加了消费者购买的便利性不说，时时的打折还能够使走大众化品牌道路的产品在价格上更具有亲和力。

网络化营销推广

　　美宝莲在网络宣传推广方面方式特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机盒）等多种个人终端进行阅读。

6品牌标语
"Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline." （1991至今，通常为广告的后一句话）

“The power is in your hands” –“把握属于你的美”

7全球代言
章子怡

章子怡代言美宝莲章子怡生长于中国北京，作为一位国际级影星的她，父亲曾是一家政府机构的经济师，母亲曾是一位幼儿园的教师。当子怡11岁时，她开始学习民族及现代舞蹈，一学就是6年。学习的地点是北京舞蹈学院，正是这里造就了她成为实力派演员的功底。她一个次出镜是在由张艺谋导演执导的《我的父亲母亲》(1998)影片中，该片荣获了第 50 届柏林国际电影节银熊奖。接下来，她以在由李安导演执导的《卧虎藏龙》(2000年)一片中的出色表演获得了广泛好评。子怡自进入影视圈以来，共荣获了 14 项国际大奖，其中包括 2001 立精神奖和 2000多伦多影评人奖。2002 年，她为美国GOT MILK拍摄了一款虎虎生风的平面广告，又在 US 广告大赛中得到好评，并被《PEOPLE》杂志评为全球 50 位漂亮的佳丽之一。此外，子怡曾做过多种期刊的封面人物，包括《ELLE》在中国大陆地区、台湾地区，以及新加坡和泰国等地发行的第 100 期特刊的封面。[1]

王雯琴

王雯琴生长于上海，从小她便气质绝伦，鹤立鸡群。读书的时候，经她的老师推荐，她去参加了模特大赛，然后迅速成为模特界的耀眼新星。

王雯琴是位登上《ELLE》中国版的模特，截至2000年，她拍过总数超过20个的《ELLE》杂志封面。同时，她还是为《VOGUE》中国版创刊号做封面的模特之一。绝大多数欧洲端设计师们纷纷邀请她展示新品发布会，包括米兰GIORGIO ARMAN。她还被多本时尚大刊，如《FLAIR》、《COSMOPOLITAN》、《HARPER’S BAZAAR》等专题报导。

她与著名的摄影家保持着紧密的合作关系，包括：Patrick Demarchelier、Kenneth Willardt、Greg Kadel等等。她还曾在电影《第601个电话》里面客串出演。

Christy Turlington

Christy Turlington出生于加利福尼亚北部。1994年，她在纽约大学主修宗教学和哲学，同年她以优异的成绩取得了本科学位。Christy将自己热衷的瑜伽和自己在东方广泛的阅历融入到了如今自己从事的时尚事业中，并且还创造了两种不同风格的瑜伽服饰。她所著的《瑜伽与生活》一书，还被《ConDE NAST'S WOMEN'S SPORTS & FITNESS 》《HARPER'S BAZAAR》《YOGA JOURNALl》等杂志刊登。Christy热衷于肺癌防治，女性健康研究以及如何引导女性拥有一种健康的生活方式。她致力于各种慈善活动，并成为CARE组织的爱心大使。CARE组织是一个以改善妇女生活，促进妇女和妇女事业发展为使命的全球非营利性公益组织。Christy代表该组织的秘鲁慈善行刚被美国版《MARIE CLARIE》杂志三月号专题报导过。

Erin Wasson

Erin Wasson 在美国德克萨斯州长大，曾获得过 Dallas 模特大赛的大奖。当时仅有 17 岁的她，就令世界级的摄影师及设计师们为之倾倒。Mario Testino 一个次见到她，就决定邀请她参加于法国巴黎举办的 Eric Bergere 精品发布会。自那时起，她就不断出现于米兰，伦敦，巴黎以及纽约的T台上，并一直与著名的摄影家保持着紧密的合作关系，包括：Patrick Demarchelier、Michael Thompson、Karl Lagerfeld、David Sims 和 Richard Burbridge。

Erin上过法国版的《VOGUE》、《ALLURE》、《THE FACE》等时尚杂志封面，还被美国和英国版的《VOGUE》、《HARPER NUMERO》等杂志起用为定期模特。

作为美国加利福尼亚州 Santa Monica 的一位前高中运动明星，她酷爱户外运动，她家的后院即是她与朋友们一些打球游戏或是聚餐的好场所。Erin再度与她的朋友Alexander Wang合作，为他的08/09秋冬作品发布会做造型指导，并把她自己的珠宝饰也加到整场发布会中，就像Alexander Wang说的那样：“她太符合我的风格了！”

Jessica White

Jessica White出生在纽约布法罗。16岁的时候，Jessica在纽约被星探发掘，从此走上了职业模特生涯。此后她移居去了巴黎，也就是在这座时尚之都磨炼出Jessica White专业的T台技巧。

对于Jessica White来说，大的突破算是2003年的泳装杂志插画拍摄。经过了激烈的竞争，她是历史上一个个美非混血女模特。之后，她接到了像Chole，GAP等大牌公司的时尚发布会活动邀请。不久后她又为纽约多个级时装设计师包括Ralph Lauren, Oscar de la Renta, Marc Jacobs 和Tommy Hilfiger等设计的时装发布会走秀。

《HARPER'S BAZAAR》，《TEEN VOGUE》等各大杂志纷纷报道Jessica White的消息，如今，她是美宝莲纽约主要的代言人之一。

Jessica White热衷于慈善事业，她成立了一个名叫“天使之翼”（Angel Wings）的慈善基金会。旨在为自己家乡的贫困孩童提供一个实现自己梦想的机会。

Jessica一直和世界级摄影师有着紧密的合作关系。包括：Steven Meisel, Mario Sorrenti, Craig McDean, Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Mario Testino, Inez ，Vinoohd, Steven Klein, Mert ， Marcus 和David Sims. Jessica White在风靡美国及世界的体育杂志《SPORTSILLUSTRATED》上继续大放异彩，她已被选为泳装模特。

Kemp Muhl

Kemp Muhl出生于美国亚特兰大。从13岁起Kemp就开始了模特生涯，在青少年时期她取得了极大的成就。16岁便上了《BRITAIN'S HARPER'S》，《QUEEN》杂志的封面。成为尖杂志年轻的封面女模特。

近两年内，Kemp出席了包括Tommy Hilfiger, Sisley, D&G, Donna Karan, Swarovski, JLO等奢侈品牌的多个发布会。2002年到2005年间，Kemp以沙宣代言人的身份，出现在中国整个大陆的多个商业影片和发布会上。

Kemp和很多世界级的摄影师有过合作经验。比如：Ellen Von Unwerth, Terry Richardson，Sante D'Orazio，Greg Kadel, Gilles Bensimon, Ruven Afanador, Nathaniel Goldbert，还有 Steven Klein。

2005年她主演了影片《JUST FEEL BETTER》。目前她正在洛杉矶和纽约学习表演艺术。

Emily Didonato

美宝莲代言海报Emily在纽约出生、成长，是三个孩子中小的一个。她拥有一个自己眼中“快乐的童年”。Emily的父亲是意大利人，在纽约市做消防员，工作敬业，母亲则是爱尔兰后裔，自己开办企业。

年仅17岁的Emily被ReQuest模特经纪公司看中，她的模特生涯就此开始。Emily进入时尚界的份工作是与著名摄影师Matthias Vriens合作，为《Glamour》杂志拍摄12页的专题大片。Matthias很快就将Emily推荐给Guess by Marciano公司，后者立即将其签约为09年春季宣传活动代言人。短短数月，Emily就同多位著名传奇摄影师有过合作，包括Patrick Demarchelier、Arthur Elgort、Norman Jean Roy、Robert Erdmann以及WalterChin。

Emily是个专注而坚定的年轻女孩，展现出同龄人少有的性格品质。她一直希望回馈社会，成立一个基金来帮助全球范围内的弱势女性——这是一项她尤为关注的社会公益事业。“我很幸运获得了这么多机会，因此我想尽我所能回馈社会、帮助大众。”

美宝莲纽约全球总经理Cyril Chapuy表示：“Emily气质不凡，她聪明、美丽、开朗又很可爱。我们团队一见到她就知道找对了人。她浑身散发着一股自然清新的美，却又毫不矫揉造作，这是全球女性都能具备的一种气质。Emily具有意大利和爱尔兰血统，同时又是土生土长的纽约人，为美宝莲纽约代言再适合不过！她拥有在这个行业发展的一切潜质，我们很荣幸能成为她代言的个化妆品品牌。”

Emily很高兴能成为美宝莲纽约的新形象代言人，她说自己“非常荣幸能为美宝莲纽约工作，年纪轻轻便能获得这样的大好机会让我受宠若惊。美宝莲纽约对我而言代表着干练、自信而又美丽的女性形象，这是全球不同年龄、不同种族的女性都能达到的目标。”

Emily将在今夏度为美宝莲纽约代言，参加众人期盼的Color Sensational唇膏电视广告拍摄和宣传活动。

8眼线系列显色度与笔头点评 [5]
 

眼线系列显色度与笔头点评：
　　在平面上用三款眼线单品分别勾画一笔，简单一笔轻松画既能勾画出浓黑效果！

美宝莲轻松画柔滑自动眼线笔：色泽十分浓郁的眼线笔，一次勾画即刻显现浓黑效果。笔头十分柔软，新手也容易上手使用。
　　美宝莲极细易画液体眼线笔：在粗细之间随意转换，色泽真事自然，极细的笔尖只有 0.05 mm, 精准的线条适合打造精致的眼妆，特的软毛笔头，笔尖处可达0.003mm直径。可以很好的控制笔尖，精准定位，填满每根睫毛与睫毛间的空隙。

　　美宝莲睛采造型持久魅影眼线膏：固定的笔尖，理想的鸭嘴型刷头适合画眼线，并始终保持理想造型，告别削笔烦恼。

美宝莲轻松画柔滑自动眼线笔笔头点评：自动眼线笔比起传统的削铅笔式眼线笔要便捷许多，笔头只要按照需要拧出就可以使用，不必担心时粗是细等问题。硅制笔芯，100%防水防晕染，色泽纯黑浓郁，在使用时旋出2-3mm即可，每次使用后及时旋回，盖紧笔盖。

美宝莲纽约色秀甲油的特配方混合了高密度颜料和高科技聚合物透明基材。特制指甲油刷——不太窄，不太宽，确保刷子易于控制，将指甲油涂抹均匀。持久呈现艳丽炫目的色彩，将普通美甲体验直接晋升为美甲界的高级定制。 　[3]